今年以來(lái)，以馬拉松為代表的國內路跑賽事快速回暖，僅中國馬拉松信息平臺數據顯示，今年前10個(gè)月已舉辦各類(lèi)路跑賽事活動(dòng)500余場(chǎng)，各地賽事引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

那么，一場(chǎng)高品質(zhì)路跑賽事應該什么樣？圍繞相關(guān)問(wèn)題，人民網(wǎng)研究院近日推出“金臺論策”系列視頻訪(fǎng)談“中國馬拉松，何以高質(zhì)量” 第三場(chǎng)，主題為“推動(dòng)路跑賽事融合發(fā)展，我們有優(yōu)勢”，邀請中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄、廈門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理花云、無(wú)錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長(cháng)征、浙江郡安里文旅發(fā)展有限公司董事長(cháng)郞陽(yáng)升、凱樂(lè )石品牌總監孫娜共同研討。訪(fǎng)談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監事會(huì )主席、研究院院長(cháng)唐維紅。

2022年10月，國家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022-2025年)》指出，擴大戶(hù)外運動(dòng)覆蓋面，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿(mǎn)足人民群眾多層次、多元化的戶(hù)外運動(dòng)需求。其中重點(diǎn)提到，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)與其他行業(yè)融合發(fā)展。包括加強戶(hù)外運動(dòng)與教育融合，推進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)與旅游深度融合，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)與衛生、健康、養老等融合，支持戶(hù)外運動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)與現代農業(yè)深度融合。路跑賽事如何更好與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，值得深入探討。

訪(fǎng)談現場(chǎng)（由左至右依次為唐維紅、王裕雄、花云、李長(cháng)征、孫娜、郞陽(yáng)升，攝影：人民網(wǎng)于凱） 相關(guān)視頻

變化顯著(zhù)：參與者更多、覆蓋面更廣、組織運營(yíng)更專(zhuān)業(yè)

與會(huì )嘉賓盤(pán)點(diǎn)了2023年以來(lái)路跑賽事的創(chuàng )新與突破，參與人數更多、選手成績(jì)更好、賽事覆蓋面更廣、組織運營(yíng)更精細、賽事內涵更豐富更具特色，成為突出變化。

花云提到，經(jīng)過(guò)這幾年的調整和變化，賽事運營(yíng)與城市文化之間融合得更緊密，也更有特色。各地通過(guò)打造差異化、多元化的品牌形象，凸顯賽事的獨特價(jià)值。如2023年的新疆吉木薩爾天山馬拉松、浙江紹興馬拉松、海南儋州馬拉松賽等，都極具當地特色。

李長(cháng)征表示，“作為賽事運營(yíng)商，我們把馬拉松運動(dòng)帶到一座座城市，讓當地的老百姓感受馬拉松的魅力，擴大賽事的影響力。同時(shí)，也利用賽事實(shí)現城市的宣傳推廣，讓更多的人來(lái)到當地參賽、游覽�！彼�以無(wú)錫馬拉松為例表示，經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，無(wú)錫馬拉松精英選手和大眾選手的成績(jì)都實(shí)現了顯著(zhù)提升。今年何杰和楊紹輝兩位選手雙雙打破塵封16年的中國馬拉松紀錄，同時(shí)錫馬還創(chuàng )造了國內首次單場(chǎng)賽事“千人破三”的紀錄。

孫娜認為，2023年越野賽事體現了四點(diǎn)變化：一是整體參賽人數增長(cháng)，跑者的身份也越來(lái)越多元化，既有精英選手，也有普通愛(ài)好者。越來(lái)越多的參賽者開(kāi)始沉浸式享受越野賽事，把越野跑當成享受生活、接近自然、與自己深度交流的方式，并積極分享給他人。二是全國越野賽事覆蓋面積越來(lái)越廣，各區域逐漸實(shí)現了均衡發(fā)展，無(wú)論是北方、華東、華南，還是成渝等西部地區，通過(guò)挖掘自身優(yōu)勢，賽事定位更加清晰，辦出了可圈可點(diǎn)的精品賽事。三是基礎設施建設得越來(lái)越好，包括步道建設、目的地酒店建設等。四是越野賽事的組織方也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，向精細化運營(yíng)方向發(fā)展。

郞陽(yáng)升認為，新時(shí)代下馬拉松的跨界融合方向越來(lái)越清晰，呈現出三個(gè)鮮明特點(diǎn)。首先，他以莫干山郡安里項目為例表示，通過(guò)打造集戶(hù)外運動(dòng)、高端度假以及賽事舉辦為一體的綜合性文體旅度假產(chǎn)品，為賽事運營(yíng)公司提供線(xiàn)下服務(wù)，幫助賽事實(shí)現了從房間到空間、從靜態(tài)旅游到動(dòng)態(tài)度假、從身體受虐到精神放松三大跨越�！皬倪@一產(chǎn)品可以看出，目前馬拉松賽事的融合度越來(lái)越高�！逼浯�，越來(lái)越多的城市青年和高凈值客戶(hù)加入到賽事中來(lái)，從中獲取情緒價(jià)值。最后，賽事正朝著(zhù)更好玩、更有趣、更有價(jià)值的方向發(fā)展，如將賽事做成一場(chǎng)論壇、一個(gè)市集、一次嘉年華等。

花云提到，經(jīng)過(guò)這幾年的調整變化，賽事運營(yíng)與城市文化之間融合得更緊密，也更有特色。各地通過(guò)打造差異化、多元化的品牌形象，凸顯賽事的獨特價(jià)值。

賽事與其他業(yè)態(tài)加速融合，助力城市發(fā)展和鄉村振興

唐維紅表示，2023年包括馬拉松在內的體育賽事在各地火熱展開(kāi)，為體育消費市場(chǎng)增長(cháng)按下“快進(jìn)鍵”。觀(guān)察發(fā)現，馬拉松賽事正與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，行業(yè)呈現出更多活力。馬拉松已經(jīng)不單單是一場(chǎng)體育比賽，而是一項系統工程，成為地方實(shí)現可持續發(fā)展、提高百姓幸福感的重要抓手。例如，日前舉辦的“2023中國體育文化博覽會(huì ) 中國體育旅游博覽會(huì )”上，對于馬拉松如何帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地體育部門(mén)的負責人都給出了一些數字和案例。其中江西省體育局局長(cháng)李小平介紹，江西省今年舉辦了20余場(chǎng)城市馬拉松，南昌馬拉松帶來(lái)的各種營(yíng)業(yè)收入1.25億，對當地經(jīng)濟社會(huì )的拉動(dòng)作用非常明顯。

與會(huì )嘉賓結合自己的辦賽、參賽經(jīng)歷表示，馬拉松賽事在與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展方面具備一定優(yōu)勢，當前我國馬拉松賽事正在探索與旅游、健康等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

孫娜認為，對于參賽者和運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，參加越野賽并不僅僅是那幾小時(shí)的參賽過(guò)程，而是一個(gè)360度的沉浸式完整體驗，包括衣、食、住、行、游、購、娛、拍等。因此，目前很多賽事都在不斷挖掘參賽者的深度訴求，提供更多元更貼心的服務(wù)。如根據天氣推薦參賽服裝，提供酒店住宿優(yōu)惠和餐廳用餐折扣，推薦參賽地當地的景點(diǎn)等。

花云以廈門(mén)馬拉松為例表示，“為將廈馬打造成體驗更加豐富的賽事以及容納更多場(chǎng)景的平臺，同時(shí)也為跑者帶來(lái)多維度的賽事體驗，我們首先嘗試了賽事資源與平臺方面的融合。如線(xiàn)上平臺打破了空間的局限，近年來(lái)受到市場(chǎng)的關(guān)注。早在2018年，我們就和悅跑聯(lián)合發(fā)起了廈馬的線(xiàn)上跑活動(dòng)，今年我們又和高德地圖合作，開(kāi)展廈門(mén)全球線(xiàn)上跑活動(dòng)。同時(shí)，我們關(guān)注體育消費，打造‘一賽一節’的融合概念。通過(guò)與餓了么平臺聯(lián)動(dòng)合作，讓外地跑者在廈門(mén)享受消費優(yōu)惠福利，感受友好的城市氛圍，也為無(wú)法來(lái)到廈門(mén)參賽的全國跑者提供與廈馬更貼近的線(xiàn)上溝通和互動(dòng)渠道�！�

在賽事與跑者融合方面，花云介紹，除了廈馬這一主體賽事之外，還有很多貫穿全年的配套活動(dòng)，包括體系完整的公益環(huán)保行動(dòng)、鼓浪嶼早餐跑等城市體驗活動(dòng)以及“廈馬歡樂(lè )購”活動(dòng)等。孫娜表示，一場(chǎng)賽事不僅僅是參加比賽的過(guò)程，運動(dòng)員和參賽者需要提前開(kāi)始訓練。凱樂(lè )石會(huì )在這些方面提供全方位的服務(wù)，包括組織線(xiàn)下訓練營(yíng)和賽事分享會(huì )等社群服務(wù)，為參賽者做賽事規劃，幫助了解自身身體狀態(tài)，從而獲得更好的參賽體驗。

李長(cháng)征認為，“與足球、籃球、排球等其他體育項目有本質(zhì)的區別，馬拉松吸引群眾廣泛參與，如報名廈馬的有十多萬(wàn)人，參賽的有幾萬(wàn)人，證明馬拉松賽事是一項超級融合的活動(dòng)�！�

郞陽(yáng)升建議，馬拉松不僅可以與城市融合，還應主動(dòng)融入鄉村、融入基層，為鄉村振興賦能。他以莫干山越野賽為例表示，要將當地的風(fēng)景風(fēng)俗融入越野路線(xiàn)，“路線(xiàn)要體現當地最有趣的風(fēng)俗民情，參賽者經(jīng)過(guò)時(shí)可以拍照留念并記錄分享”，“風(fēng)景還要有故事，‘風(fēng)花雪月’才能讓人記憶深刻�！辟惖啦粌H要包括當地原有的鄉村道路，還有當地農民勞作的小路，以及地方政府打造的健身步道。他號召鄉村賽事的運營(yíng)商，積極為鄉村賦能，“馬拉松讓鄉村更美好，鄉村讓奔跑者更向往”。

作為研究體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)者，王裕雄特別關(guān)注馬拉松賽事的商業(yè)模式。他認為，在目前中國居民體育消費水平相對較低的情況下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者是一項賽事要實(shí)現可持續發(fā)展，首先應解決盈利問(wèn)題。而與其他業(yè)態(tài)之間的融合發(fā)展，恰恰可以解決賽事當前的商業(yè)模式和盈利問(wèn)題。

具體來(lái)說(shuō)，越野賽事的收入來(lái)源來(lái)自于三個(gè)方面。一是來(lái)自于C端，即跑者。需要通過(guò)與其他業(yè)態(tài)融合更好地滿(mǎn)足跑者的各種訴求，從而刺激消費。二是來(lái)自于B端，如贊助商。通過(guò)打造賽事的無(wú)形資產(chǎn)——品牌，為贊助商賦能，從而獲得贊助商的支持，這其中也需要賽事與其他產(chǎn)業(yè)相互融合。三是來(lái)自于G端，即政府。在一座城市或者鄉村運營(yíng)一場(chǎng)賽事，通過(guò)融合當地的資源稟賦特色，會(huì )更好地推動(dòng)當地經(jīng)濟社會(huì )及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這類(lèi)賽事產(chǎn)生的外溢效應，會(huì )促使當地政府給予賽事一定的補貼。

他認為，過(guò)去十多年來(lái)，中國馬拉松賽事實(shí)現了跨越式的發(fā)展和創(chuàng )新，實(shí)現了與農業(yè)、工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)的深度融合。特別是賽事與數字技術(shù)的融合，將在未來(lái)重塑馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值，這一趨勢值得高度關(guān)注。

融合發(fā)展優(yōu)勢突出，培育匠心精神是關(guān)鍵

嘉賓認為，當前馬拉松等賽事的融合發(fā)展，在市場(chǎng)基礎、政策支持等方面優(yōu)勢明顯，而在資源整合、用戶(hù)成熟度等方面略有不足。

在融合發(fā)展的優(yōu)勢方面，花云認為，隨著(zhù)近年來(lái)馬拉松賽事的井噴式發(fā)展，參與者眾多，提供了非常好的市場(chǎng)基礎。其次是政府非常重視，出臺了不少支持政策，助力賽事更好地調動(dòng)其他社會(huì )資源。再次，當前賽事的組織運營(yíng)不斷精進(jìn)，服務(wù)也不斷下沉、不斷精細化。與國際優(yōu)秀賽事相比，國內賽事應該堅持文化自信，做出自己的特色。她認為，在如何更好整合各方資源方面，未來(lái)仍需繼續努力。

孫娜認為，與國外相比，由于發(fā)展階段不同，賽事也呈現不同的特征，如用戶(hù)成熟度有所不同�！皣�外跑者會(huì )從外觀(guān)、跑步動(dòng)作等判斷一雙越野跑鞋的質(zhì)量，包括抓地性、舒適性等特征。但這種認知在國內比較少見(jiàn)，很多人不知道越野跑鞋與路跑鞋之間的區別，沒(méi)有辦法分辨細節上的變化，可見(jiàn)群眾對于體育裝備的了解程度還有很大的提升空間，對于運動(dòng)的參與度還處于初級階段，這就需要我們投入大量的精力做教育、科普。但我們發(fā)展速度非�？�，預計很快會(huì )縮小這種差距�！蔽磥�(lái)隨著(zhù)中國跑者群體逐漸擴大，需要設計和制作適合中國人的產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國跑者的需求，中國的賽事及相關(guān)體育產(chǎn)品也會(huì )越來(lái)越有自身的特色，形成一個(gè)個(gè)中國品牌。

郞陽(yáng)升提出，隨著(zhù)賽事的融合發(fā)展，我們越來(lái)越重視對賽事文化價(jià)值的挖掘，重視鼓勵更多大眾跑者參與、體驗，管理部門(mén)心態(tài)更加包容。

唐維紅建議，要把馬拉松人的流量變成經(jīng)濟的增量。她表示，近年來(lái)，體育消費市場(chǎng)呈現多元化和品質(zhì)化趨勢，折射出大眾不斷增長(cháng)的健康需求。在今年第六屆進(jìn)博會(huì )上發(fā)布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，未來(lái)一年，18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%和26%花在健身和保健項目上。戶(hù)外體育消費新趨勢主要體現在四個(gè)“化”上：專(zhuān)業(yè)化、功能化、輕便化、時(shí)尚化。這也為賽事融合發(fā)展提供了機遇，相關(guān)機構和從業(yè)者要克服發(fā)展中出現的問(wèn)題，培育弘揚匠心精神，滿(mǎn)足跑者和市場(chǎng)的需求。相關(guān)部門(mén)也應有所包容，堅持穩中求進(jìn)，處理好質(zhì)的有效提升和量的合理增長(cháng)的關(guān)系。另一方面也要堅信我們自己的優(yōu)勢所在，打造適合中國人的賽事品牌和產(chǎn)品。

新年新規劃：活動(dòng)更豐富、服務(wù)更完善、場(chǎng)景更多元

臨近2024年，嘉賓表示，新一年將開(kāi)展更豐富的活動(dòng)、提供更完善的服務(wù)、探索更多元的場(chǎng)景、覆蓋更廣泛的用戶(hù)。

花云介紹，2024年廈門(mén)馬拉松將于1月7日開(kāi)跑，賽事將圍繞“一賽、一節、一展、若干會(huì )”展開(kāi)。主體賽事方面，仍然按照白金標賽事組織的標準要求舉辦，賽事獎金也從原來(lái)的四萬(wàn)五美金提高到五萬(wàn)五美金。節日方面，廈馬將從馬拉松賽事IP的運營(yíng)向國際路跑文化盛典轉型，依托廈門(mén)良好的體育產(chǎn)業(yè)基礎，打造出馬拉松主題的嘉年華和體育品牌，陸續推出“廈馬歡樂(lè )購”、廈馬全球線(xiàn)上跑、廈門(mén)體育時(shí)尚季等活動(dòng)。展覽方面，2024年將在廈門(mén)舉辦第五屆中國馬拉松博覽會(huì )，為行業(yè)交流提供平臺。會(huì )議論壇方面，結合近幾年大家關(guān)注的環(huán)境保護和可持續發(fā)展等主題，基于廈馬綠色環(huán)保的實(shí)踐基礎，將會(huì )舉辦馬拉松賽事的可持續發(fā)展論壇等。

李長(cháng)征介紹，2024年的賽事仍在緊鑼密鼓地籌備中。除了無(wú)錫馬拉松、西安馬拉松等大型馬拉松賽事，公司還會(huì )舉辦一些中小城市賽事。李長(cháng)征表達了對未來(lái)一年的期待，“新年的目標是讓賽事更安全、更精彩、更完滿(mǎn)�！�

孫娜提到，賽事方面，明年凱樂(lè )石會(huì )打造若干不同類(lèi)型的文化性賽事，如廣州100越野賽和凱樂(lè )石莫干山跑山賽等。跑者服務(wù)方面，將會(huì )提供更完善的服務(wù)和更多場(chǎng)景上的支持，推出精英訓練營(yíng)、小白訓練營(yíng)、首野訓練營(yíng)等。

郞陽(yáng)升計劃明年推出兩大項目。一是探索舉辦寵物運動(dòng)會(huì )，跑者可以和自己的寵物狗一起參加2公里、5公里、10公里等越野項目，并推出寵物友好型酒店，滿(mǎn)足有寵物跑者的多重需求。二是將更多訓練營(yíng)、更多新型賽事等品牌導入到莫干山，在莫干山逐漸聚集起一批有影響力的群體，最終形成莫干山獨特的山地馬拉松生態(tài)圈。他希望，在莫干山培育孵化出具有中國特色的鄉村越野基因，打造出中國山地馬拉松樣板，并形成獨特的品牌價(jià)值。

唐維紅認為，隨著(zhù)人們對精神文化生活需求的不斷提升，馬拉松等體育賽事也需要在內容、服務(wù)、場(chǎng)景等多方面下功夫，不斷創(chuàng )新，與其他業(yè)態(tài)主動(dòng)融合，為體育消費、為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )造更多可能性。當前，人口眾多、場(chǎng)景豐富、需求旺盛、科技助力等有利條件推動(dòng)路跑賽事融合發(fā)展，中國馬拉松優(yōu)勢顯著(zhù)。她表示，相信在各方共同努力下，高質(zhì)量發(fā)展的中國馬拉松將更好地服務(wù)于人民群眾的健康和發(fā)展需求，也為建設體育強國和健康中國作出更大貢獻。

 

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