今年以來(lái)，以馬拉松為代表的國內路跑賽事快速回暖，僅中國馬拉松信息平臺數據顯示，今年前10個(gè)月已舉辦各類(lèi)路跑賽事活動(dòng)500余場(chǎng)，各地賽事引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

那么，一場(chǎng)高品質(zhì)路跑賽事應該什么樣？圍繞相關(guān)問(wèn)題，人民網(wǎng)研究院近日首次推出“金臺論策”系列視頻訪(fǎng)談“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”，第一場(chǎng)主題為“舉辦高品質(zhì)路跑賽事，我們有信心”，邀請重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長(cháng)李偉，首都媒體跑團創(chuàng )始人兼領(lǐng)隊、中國馬拉松年度人物汪涌，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(cháng)蔣依依和特步跑步運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心高級總監齊冰等專(zhuān)家和行業(yè)代表展開(kāi)討論。訪(fǎng)談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監事會(huì )主席、研究院院長(cháng)唐維紅。

訪(fǎng)談現場(chǎng)（由左至右依次為唐維紅、李偉、汪涌、蔣依依、齊冰，攝影：人民網(wǎng)于凱） 相關(guān)視頻

專(zhuān)業(yè)成熟的組織管理是高品質(zhì)路跑賽事的核心

黨的二十大報告指出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加強青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國�！�

2023年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》的通知提出：加大高質(zhì)量賽事供給。加大冰雪、登山、帆船、馬拉松等優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，鼓勵社會(huì )力量舉辦自主品牌體育賽事，不斷提高賽事組織管理水平，提升觀(guān)賽參賽體驗。

唐維紅表示，馬拉松運動(dòng)參與面廣，影響力大，產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，在競技體育方面，在推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合方面，發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。今年以來(lái)以馬拉松為代表的國內路跑賽事快速回暖，特別是馬拉松運動(dòng)員何杰先在無(wú)錫馬拉松比賽中以2小時(shí)7分30秒的成績(jì)打破塵封逾15年的全國記錄，隨后又在杭州亞運會(huì )馬拉松比賽中獲得冠軍，使中國馬拉松引起廣泛關(guān)注。在此背景下，探討下一階段中國馬拉松如何實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展正當其時(shí)，也非常有意義。

參與討論的嘉賓們一致認為，政府的高度重視、專(zhuān)業(yè)成熟的賽事組織管理、高水平的競技表現、溫馨周到的賽事服務(wù)體驗，以及當地老百姓的高度認可、賽事與當地文化的有機結合，構成了高品質(zhì)路跑賽事的必備要素。其中，成熟的競賽組織管理是關(guān)鍵要素。

李偉以重慶馬拉松賽事為例，對今年重馬賽事三方面的提升和突破進(jìn)行了闡述。他認為，首先是當地政府的高度重視發(fā)揮重要作用，政府聚集資源把重馬打造為城市名片和體育名片。今年年初，重慶市委市政府把重馬寫(xiě)入市委工作報告，專(zhuān)門(mén)提出高質(zhì)量辦好重慶馬拉松。其次是完善的賽事服務(wù)和賽事體驗。重馬每年有超過(guò)五千名的大學(xué)生志愿者，為賽事提供細致周到的服務(wù)。此外，賽事還為跑者提供美食大禮包，包括各類(lèi)定制的功能化的運動(dòng)裝備，給跑者帶來(lái)有溫度和個(gè)性化的賽事體驗。最后是賽事賦能經(jīng)濟。今年重馬首次提出打造首屆重馬國際消費節，而且將賽事和產(chǎn)業(yè)聯(lián)結在一起，促成多個(gè)項目招商簽約，簽約落地金額約70億，重馬賽事還拉動(dòng)整個(gè)重慶的旅游消費接近5億元。

齊冰認為，高品質(zhì)路跑賽事應具備三方面特征。首先是成熟的競賽組織管理�！案傎惞芾硎琴愂碌暮诵�、基礎和骨架，賽事品牌包裝、市場(chǎng)運營(yíng)和開(kāi)發(fā)等都是建立在競賽組織管理基礎上的。如果競賽管理不成熟，就容易產(chǎn)生一些不良后果”。其次是具備較高的競技水平。最后，高品質(zhì)賽事應該成為一種文化盛會(huì )�！榜R拉松比賽既是一場(chǎng)比賽，同時(shí)也能承載一座城市的文化，甚至成為城市名片，與舉辦城市融為一體�！�

馬拉松進(jìn)入“盤(pán)整期” 不少問(wèn)題正在解決和糾偏

針對當前國內路跑賽事發(fā)展的不足、難點(diǎn)與痛點(diǎn)問(wèn)題，嘉賓們認為，中國馬拉松用了短短十幾年的時(shí)間，完成了很多歐美國家上百年的發(fā)展進(jìn)程，成績(jì)巨大。但正由于發(fā)展速度快，缺乏沉淀和積累，一些問(wèn)題也暴露出來(lái)。

李偉認為，從目前國內各大馬拉松的賽事保障來(lái)看，包括賽道補給、跑者福利等硬件方面都非常優(yōu)質(zhì)，這是國內馬拉松賽事的突出優(yōu)勢。而目前賽事的缺點(diǎn)和不足主要體現在三方面：一是賽事文化等“軟實(shí)力”方面還比較欠缺。國內各個(gè)馬拉松賽事的特色和差異化運營(yíng)還不足，城市文化與賽事如何更好結合仍有待挖掘。二是中國馬拉松目前的市場(chǎng)化水平較低，尤其是新興賽事和初辦賽事，對政府財政資金的依賴(lài)較大。三是賽事組織管理的規范化和專(zhuān)業(yè)化水平與西方發(fā)達國家還存在很大差距。

汪涌認為，如今中國馬拉松賽事正從井噴式發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)相對穩定和理性的階段，即“盤(pán)整期”，不少問(wèn)題正在得到解決和糾偏。今年賽事整體的管理機制在改進(jìn)、完善和提升。

唐維紅也認為，像馬拉松這樣的大型賽事在追求數量增長(cháng)的同時(shí)，也在努力提升運營(yíng)質(zhì)量和組織效能。近期，中國田協(xié)印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強全國路跑賽事競技組織工作的緊急通知》，文件強調了賽事規范運營(yíng)的重要性。此外，今年10月份北京市出臺條例，將大型活動(dòng)安全許可申報材料的審批時(shí)間由原來(lái)的七個(gè)工作日壓縮到現在三個(gè)工作日，大大提高了賽事等大型活動(dòng)的組織效能。這些都表明，在數量增長(cháng)的同時(shí)，也在注重賽事的質(zhì)量和效能的提升。

在討論中，嘉賓們多次表示，從中國馬拉松十多年的發(fā)展歷程來(lái)看，一些痛點(diǎn)難點(diǎn)是在路跑賽事發(fā)展過(guò)程中的階段性問(wèn)題，未來(lái)整體發(fā)展趨勢是向好的，在政府支持、市場(chǎng)賦能、賽事公司運營(yíng)以及媒體和高校的助推下，中國馬拉松能夠實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，并朝著(zhù)更健康、更科學(xué)、更和諧的目標邁進(jìn)�！皩Υ�，我們充滿(mǎn)信心�！�

我國馬拉松發(fā)展優(yōu)勢明顯 未來(lái)潛力巨大

汪涌認為，與馬拉松大滿(mǎn)貫（即六個(gè)國際頂級馬拉松賽事，分別是倫敦馬拉松、紐約馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、東京馬拉松和波士頓馬拉松）相比，我國的頭部馬拉松賽事，如北京馬拉松、上海馬拉松、廈門(mén)馬拉松等，在世界范圍內已經(jīng)處于領(lǐng)先水平。我國馬拉松具備鮮明的發(fā)展優(yōu)勢：第一，我國的馬拉松賽事是建立在14億人口的龐大市場(chǎng)基礎之上的，是在體育精神和奧運精神蓬勃發(fā)展的環(huán)境中成長(cháng)起來(lái)的，是在健康中國和全民健身作為國家戰略的背景下發(fā)展起來(lái)的，未來(lái)發(fā)展空間會(huì )更大。第二，以特步、李寧、安踏等為代表的中國體育品牌，隨著(zhù)中國馬拉松和全民健身的發(fā)展，無(wú)論從品質(zhì)還是影響力來(lái)說(shuō)，已經(jīng)躋身到世界前列。第三，中國跑者不僅參與中國國內的賽事，也是全球各個(gè)頂級馬拉松市場(chǎng)的重要來(lái)源，也刺激了當地的消費和旅游市場(chǎng)。

齊冰也認為，無(wú)論是從經(jīng)濟發(fā)展，還是社會(huì )環(huán)境等角度看，馬拉松等路跑賽事現在正處于一個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期，具備發(fā)展優(yōu)勢。具體來(lái)說(shuō)，第一，我國馬拉松賽事從2012年開(kāi)始快速發(fā)展，雖然發(fā)展歷史較短，但目前賽事不僅賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，也給不少賽事運營(yíng)公司帶來(lái)了直接效益。第二，國內的比賽在跑者服務(wù)等方面做得很精細、到位，有的甚至已經(jīng)做到了全球領(lǐng)先。第三，我國賽事的創(chuàng )新意識很強。國內賽事在賽事策劃組織運營(yíng)中投入了大量科技力量，如報名系統、跑者通知、賽后成績(jì)查詢(xún)等功能服務(wù)都非�？焖俦憬�。

蔣依依則表示，當前地方政府非常重視馬拉松賽事，在經(jīng)費、安保、轉播等各方面的投入力度較大。未來(lái)在馬拉松賽事的舉辦過(guò)程中，需要有更好更多的賽事公司和贊助商去操盤(pán)賽事，讓馬拉松成為可盈利、可持續的賽事。

與公益、社區等相融合 提升賽事運營(yíng)文化內涵

與會(huì )嘉賓通過(guò)對國際馬拉松賽事的觀(guān)察和研究，對國內賽事的組織運營(yíng)提出了不少建議。

汪涌結合自己參加世界大滿(mǎn)貫賽事的經(jīng)歷，總結出提升我國馬拉松賽事品質(zhì)的三點(diǎn)啟示。第一，賽事與公益相結合。如倫敦馬拉松作為慈善馬拉松賽事，賽事會(huì )圍繞各種公益慈善事業(yè)展開(kāi)。第二，賽事與社區相結合。倫敦馬拉松的賽事公司經(jīng)營(yíng)管理非常細致入微，如把很多慈善項目和募集資金均投放到比賽沿途的社區，如建一些適合老百姓日常健身活動(dòng)的體育公園，讓更多百姓受益，也調動(dòng)社區的參與性。第三，賽事與文化相結合。當地的體育文化建設做得特別好，比如，每個(gè)地方都會(huì )開(kāi)發(fā)精美獨特的比賽紀念品。

作為女性跑者，蔣依依從女性視角對改善路跑賽事的組織運營(yíng)提出了想法�！皬拿绹�的馬拉松數據來(lái)看，參加馬拉松的群體中女性超過(guò)50%。對于女性來(lái)說(shuō)，參加馬拉松除了追求健康之外，也是把馬拉松賽事作為展現美、展現耐力、展現拼搏精神的一個(gè)重要載體和平臺。對于我本人來(lái)說(shuō)，在購買(mǎi)馬拉松裝備時(shí)，我可能會(huì )選擇更加時(shí)尚、有女性特色的裝備，同時(shí)，也會(huì )更愿意購買(mǎi)一些有特色的賽事文創(chuàng )產(chǎn)品�！�

唐維紅也認為，無(wú)論是賽事主辦方還是相關(guān)企業(yè)，都要重視女性跑者。一方面，女性在家庭和社會(huì )中擁有多重身份，有較強的推動(dòng)力；另一方面，女性愛(ài)分享，擁有較強的影響力和傳播力，會(huì )帶動(dòng)周邊更多的人參與運動(dòng)。

增強路跑賽事群眾性功能 助力全民健身

馬拉松賽事高質(zhì)量發(fā)展對于推動(dòng)實(shí)現健康中國戰略有著(zhù)積極意義。針對如何提升老百姓的參與度、推廣馬拉松文化和相關(guān)賽事問(wèn)題，嘉賓們認為，一方面，要形成長(cháng)距離和短距離跑步賽事相結合的各類(lèi)梯次等級的賽事。另一方面，高等院校和社會(huì )需要培養鼓勵體育運動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，為大眾提供科學(xué)的健身指導和服務(wù)。

汪涌建議，當前，既要有全程馬拉松和半程馬拉松，也需要10公里跑、5公里跑等其他短距離的跑步賽事，賽事多元化，組成從塔尖到底座的全民跑步賽事等級梯次，滿(mǎn)足不同類(lèi)型跑者的跑步需求。此外，賽事公司等相關(guān)機構可以打造一些有深度的、沉浸式的、聯(lián)合度高的賽事活動(dòng)，并推動(dòng)賽事品牌化、常態(tài)化，讓馬拉松賽事持續吸引廣大跑者。

蔣依依從人才培養的角度提出了建議。她認為，無(wú)論是馬拉松運動(dòng)的初學(xué)者，還是深度愛(ài)好者，甚至是專(zhuān)業(yè)的跑者或運動(dòng)員，跑步運動(dòng)中的很多環(huán)節都需要不同程度的專(zhuān)業(yè)化指導，包括如何制定一個(gè)系統化的訓練計劃、如何用正確科學(xué)的姿勢跑步等。因此，高等院校有責任有義務(wù)培養這些人才，從而助推馬拉松運動(dòng)發(fā)展。

齊冰介紹了近年來(lái)特步在促進(jìn)全民健身、推廣跑步運動(dòng)方面的相關(guān)舉措�！暗谝�，特步2019年與中國田協(xié)發(fā)起了‘國人競速全民暢跑’戰略，這是一項分別針對運動(dòng)員、賽事、青少年、俱樂(lè )部的系列激勵計劃，促進(jìn)長(cháng)跑高水平發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)更多人跑起來(lái)。第二，依托品牌和活動(dòng)，特步把跑者組織起來(lái)，打造特步自身的跑團，成立了‘特跑族’，為跑者搭建一個(gè)集鍛煉、參賽、互相交流的平臺。第三，在跑者聚集地或訓練場(chǎng)所附近，特步成立了近百家跑步俱樂(lè )部，提供運動(dòng)、訓練、康復、社交，以及跑者存包、洗浴等功能和服務(wù)。此外，特步和中國田協(xié)還發(fā)起了‘3·21跑步節’，跑步節已連續舉辦多年，鼓勵跑者深度參與跑步這項運動(dòng)，也逐漸形成了跑者自己的節日文化�！�

針對各地當前的馬拉松熱潮，嘉賓們表示，當前各地舉辦的馬拉松賽事之間仍缺少關(guān)聯(lián)，如何將這些賽事進(jìn)行有機整合，實(shí)現品牌共享和受眾的整體調動(dòng)，也值得關(guān)注。此外，馬拉松賽事舉辦的時(shí)間往往比較短，對于這類(lèi)賽事如何在拉動(dòng)地方經(jīng)濟、實(shí)現鄉村振興、帶動(dòng)民生就業(yè)等方面發(fā)揮更大作用，也需要地方政府和相關(guān)利益主體積極思考和探索。

相關(guān)鏈接：

金臺論策：馬拉松熱潮下，一場(chǎng)高品質(zhì)賽事應該什么樣？（視頻版）

“為中國馬拉松建言”活動(dòng)受熱捧 網(wǎng)友為行業(yè)發(fā)展出謀劃策 

“跑者進(jìn)！為中國馬拉松建言”有獎?wù)骷�活�?dòng)

金臺論策：智慧體育激發(fā)體育消費新活力

金臺論策：提升戰略?xún)r(jià)值認知 推動(dòng)數字體育規�；�發(fā)展

金臺論策：增量市場(chǎng)機遇巨大 智能體育產(chǎn)品亟待升級換擋

金臺論策：智慧體育助力城市公共體育服務(wù)水平提升

金臺論策：擴大體育消費 助力鄉村振興

金臺論策：新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)面臨全新機遇

分享讓更多人看到