數(shù)字體育是體育與數(shù)字技術融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展在體育領域的重要表現(xiàn)，對于全面落實數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略具有重要意義。人民網(wǎng)研究院近日召開“數(shù)字體育發(fā)展趨勢”研討會，圍繞我國數(shù)字體育的市場現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向以及如何與智慧城市建設一體聯(lián)動等話題展開討論。

數(shù)字體育新場景、新業(yè)態(tài)、新技術不斷涌現(xiàn)

當前，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術的發(fā)展，數(shù)字體育呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從打造全民健身服務“一張網(wǎng)”，到體育場館等設施的數(shù)字化升級改造，再到在線健身、虛擬運動等新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，數(shù)字體育正在多個層面全面發(fā)展推進。

數(shù)字體育上升至國家戰(zhàn)略層面。與會專家表示，近年來相關的國家政策文件陸續(xù)出臺，支持力度越來越大，為發(fā)展數(shù)字體育提供了制度支撐。國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，要推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型，提供全民健身智慧化服務，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》首次針對體育信息化建設進行了部署，明確了加快數(shù)字化發(fā)展、建設數(shù)字體育的創(chuàng)新發(fā)展思路。今年7月7日，體育總局辦公廳《關于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費 激活力的工作方案》再次提到，加快體育與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的融合，大力發(fā)展數(shù)字體育。

國家體育總局體育信息中心信息規(guī)劃和標準部部長陽琳赟介紹稱，繼體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》后，各地根據(jù)自身發(fā)展情況陸續(xù)出臺了地方的“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，其中均包含體育信息化或數(shù)字體育的規(guī)劃建設內(nèi)容。

華南師范大學教授譚建湘表示，當前體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》表明，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達到5萬億元,增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%。未來數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)會實現(xiàn)更高水平的突破，和整個國民經(jīng)濟及社會發(fā)展產(chǎn)生越來越密切的聯(lián)系。

新場景、新業(yè)態(tài)、新技術不斷涌現(xiàn)，數(shù)字體育面臨發(fā)展新機遇。人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅認為，當前，體育不斷向鄉(xiāng)村旅游、電子競技、娛樂、消費等場景拓展，“體教融合”、“體旅融合”、“體衛(wèi)融合”、“體旅康養(yǎng)融合”等蔚然成勢，跨場景應用成為數(shù)字體育發(fā)展的重要方向。與此同時，5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術與體育進一步深度融合，數(shù)字化運營、在線健身、云賽事、虛擬運動、體育直播、電子競技等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育智能制造、智能可穿戴設備、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等新產(chǎn)品逐漸落地，數(shù)字體育面臨發(fā)展新機遇。

咪咕文化科技有限公司行業(yè)數(shù)字化方案總經(jīng)理孫翔云提到，從數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)來看，不僅涉及奧運會、世界杯等大型體育競技賽事，同時也包括基于生活方式和全民健身理念的面向大眾的數(shù)字體育內(nèi)容。以5G為代表的新技術給數(shù)字體育帶來了全新的生產(chǎn)力，目前5G網(wǎng)絡已廣泛應用于體育服務場景，呈現(xiàn)出線上化、智能化、社交化、沉浸化和數(shù)據(jù)化的特點。

例如，北京冬奧會期間，依托超高清視頻、云游戲、視頻彩鈴、云VR等，“5G+全體育”助力體育賽事實現(xiàn)全場景傳播，給觀眾打造沉浸式的智慧觀賽體驗；又如，通過數(shù)字化孿生技術，滑雪運動員谷愛凌的數(shù)智分身MEET GU走進演播室，完成滑雪賽事解說、播報及場景電商的虛擬互動，實現(xiàn)與用戶的隔空互動，帶來實時互動體驗。

未來，元宇宙也能夠為體育賽事和體育消費提供支撐和服務。孫翔云介紹，基于元宇宙以及虛擬現(xiàn)實技術，能夠進一步將線下的比賽移植到線上，既實現(xiàn)了比賽場景的創(chuàng)新與融合，還可以通過吸引消費者購買運動周邊產(chǎn)品等體育營銷打通線上和線下，打造出一系列新的消費場景和消費模式，促進體育服務消費提質(zhì)擴容。

北京凱利時科技有限公司董事長、CEO劉建宏表示，在智能技術和服務系統(tǒng)的加持下，各類體育賽事直播及視頻編輯的智能化成為可能。一臺筆記本電腦承載起過去一輛轉(zhuǎn)播車和電視臺導播間的功能，一鍵啟動直轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，就可以實現(xiàn)體育賽事的直轉(zhuǎn)播操作，大大降低了賽事轉(zhuǎn)播的門檻，也實現(xiàn)了體育賽事傳播的輕量化升級。智能化的音視頻剪輯服務能夠非常高效精準地為每個運動員提供個人比賽的精彩畫面剪輯，這在傳統(tǒng)技術背景下是無法想象的。

數(shù)字體育有待基礎夯實、模式創(chuàng)新與規(guī)模化發(fā)展

數(shù)字體育配套基礎設施薄弱，尚處于起步階段。多位嘉賓表示，數(shù)字體育場館建設、公共信息服務平臺搭建等數(shù)字體育的配套設施尚未跟上，場景的標準化和信息化也還有很大的提升空間。

譚建湘認為，數(shù)字技術在當前體育系統(tǒng)中的應用還沒有達到一定規(guī)模，體育領域的數(shù)字技術發(fā)展水平還不高，特別是發(fā)展數(shù)字體育的基礎還比較薄弱。以體育場館為例，目前全國大大小小幾百萬場館里，多數(shù)是鋼筋水泥的靜態(tài)裝備設施，很少有智能化的動態(tài)設備，無法廣泛服務大眾需要。

北京冬奧組委技術部部長喻紅結合冬奧會技術創(chuàng)新等案例表示，從辦賽角度，目前很多數(shù)據(jù)可以從場館運行信息中自動獲取，但獲取數(shù)據(jù)后還需要有應用和分析。這需要首先從組織一屆賽事的需求角度，提出想解決什么問題，然后再建立模型獲取相應的數(shù)據(jù)來解決它。目前在這些模型的建立方面還是比較欠缺的，研究得還不夠。

雪族科技CEO、極酷運動創(chuàng)始人侯麗瓊也表示，目前數(shù)字技術在體育領域落地仍存在一定困難，場館的標準化、場景的信息化、物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通等還有很大的提升空間。

場景與商業(yè)模式創(chuàng)新仍需長期過程。與會專家結合虛擬運動發(fā)展進行探討。侯麗瓊認為，從用戶需求來看，虛擬運動市場潛力無限，目前市場對虛擬場景、元宇宙等虛擬現(xiàn)實的認知有了進一步提升，不過虛擬運動的發(fā)展仍要經(jīng)過幾個階段。一是技術上的進步與成熟，包括物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、元宇宙等。二是明確運動賽道與場景著力點，創(chuàng)新商業(yè)模式。

清華大學五道口金融學院體育金融研究中心總監(jiān)王浩羽認為，虛擬運動目前還是一種比較低頻的娛樂休閑活動，疫情一定程度上推進了其發(fā)展。即使疫情結束后，線上競技的模式也是常態(tài)，但它只會作為真實比賽的補充，無法與真實的比賽形成替代關系。因為虛擬運動相對于線下來說，體驗會打折扣。當前虛擬運動有兩個方面問題需要解決：一是技術仍需提升，虛擬的體驗感較差；二是設備成本仍然較高。

數(shù)字體育行業(yè)基礎仍需夯實。王浩羽認為，職業(yè)體育創(chuàng)新生態(tài)亟待重建。近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)投資熱度冷卻，再加上疫情的影響，職業(yè)體育生態(tài)遭到破壞，無法依靠賽事組建穩(wěn)定的資金鏈，整個市場還需要一定時間培育，數(shù)字技術創(chuàng)新的空間也受到影響。

數(shù)字濫用等威脅影響市場規(guī)模擴展。譚建湘表示，隨著用戶對個人隱私保護和產(chǎn)權保護越來越重視，部分數(shù)據(jù)泄露問題會影響數(shù)字技術應用的效果以及數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的擴大。因此仍需完善法律保障，綜合考慮信息保護與技術應用的平衡。

提升數(shù)字體育戰(zhàn)略價值認知 加強標準體系建設

對于未來數(shù)字體育的發(fā)展方向，與會專家一致認為，應從政府端、供給端、消費端等多方著手，明確數(shù)字體育發(fā)展的戰(zhàn)略意義，加大政策扶持力度，提升數(shù)字技術應用水平，助力數(shù)字體育高質(zhì)量發(fā)展。

提升全行業(yè)對數(shù)字體育戰(zhàn)略價值的認知。陽琳赟提到，認知比具體實施更重要，要認識到數(shù)字體育不是一個簡單的技術應用，也不是一個建模的特定場景，而是體育強國建設的戰(zhàn)略目標，是一個覆蓋體育發(fā)展全領域、全場景、全流程的再造與創(chuàng)新，是推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。只有在提高認識的基礎上，才能推動認知的落地，并在實踐中進一步強化認知和新的實踐。

積極服務群眾體育發(fā)展新要求。陽琳赟提到，全民健身與全民健康的深度融合，群眾體育與社會建設的統(tǒng)籌推進，是全面建設體育強國新階段、群眾體育發(fā)展的新要求。建立社區(qū)體育活動管理服務系統(tǒng)、全國社區(qū)運動會服務系統(tǒng)等，為百姓提供便利高效的國民體質(zhì)監(jiān)測，為青少年提供體育培訓等服務內(nèi)容，同時普及科學健身的知識和健身方法，增強智能體育等多元化的休閑體驗，應該成為未來數(shù)字體育發(fā)展的重點方向之一。同時，競技體育的高質(zhì)量發(fā)展也一直是體育強國的關鍵指標，應以信息化、數(shù)字化、智能化技術驅(qū)動競技體育發(fā)展，推動競技體育的數(shù)字變革，打造一批“訓、科、教、醫(yī)、服”智能化集成一體的科學訓練基地，同時要利用跨學科、跨地域、跨行業(yè)、跨部門的科研資源，建設一批智能備戰(zhàn)創(chuàng)新實驗室，加快智能化體育裝備、訓練器材、體育裝芯片等研發(fā)來支撐科學選材、訓練、競賽、管理等體育全過程數(shù)字化升級。

提升數(shù)字化治理水平，加強標準建設。譚建湘表示，體育產(chǎn)業(yè)、競技體育、全民健身等領域都涉及政府管理。引入新數(shù)字技術，可以有效提高政府對體育運動的管理水平，加速體育領域數(shù)字技術、數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展。

陽琳赟認為，數(shù)字體育發(fā)展應該以數(shù)字化建設提升體育治理水平。一是提升體育政務網(wǎng)站、政務新媒體的建設與運營能力，實現(xiàn)體育治理與移動互聯(lián)網(wǎng)深度融合；二是完善體育服務平臺建設，集約整合體育服務資源，促進一體化建設；三是依托互聯(lián)網(wǎng)+體育監(jiān)管系統(tǒng)，及早發(fā)現(xiàn)和防范苗頭性問題和跨行業(yè)跨區(qū)域風險；四是構建數(shù)字體育智庫，匯聚相關院校、科研機構、資深專家的各種資源，為體育治理提供決策咨詢。

此外，數(shù)字體育領域缺少基礎性、通用性的標準體系，也缺少前瞻性、引領性的指南標準。針對此類情況，專家建議應加大對標準體系的研究，明確底層設計的需求，出臺諸如體育場館智慧化標準體系建設指南、體育賽事信息化標準體系建設指南等，從而為數(shù)字體育發(fā)展奠定堅實的基礎。

創(chuàng)新數(shù)字體育消費模式，引導技術服務用戶。孫翔云認為，數(shù)字化、元宇宙這些概念與技術雖然熱門，但技術應當永遠為場景、為需求服務，用戶需求始終是技術落地的抓手。對于用戶來說，重要的是如何滿足對觀賽的需求、如何將線上與線下的場景相連接，打通線上與線下融合的道路。應當基于現(xiàn)有的算力網(wǎng)絡以及大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，打造新的生產(chǎn)消費模式，提升互動體育的服務質(zhì)量，推動數(shù)字體育消費。

譚建湘建議，發(fā)展數(shù)字體育是要滿足消費者日益增長的體育需求，體育消費包括體育用品消費、體育參與消費和體育觀賞消費三類消費，需要企業(yè)、經(jīng)營商、服務商、媒體等從供給端發(fā)力，并引入其他社會資源，不斷開發(fā)各種產(chǎn)品，提升場景的體驗性，滿足消費者的需要。

加強數(shù)字體育與智慧城市建設聯(lián)動。多位專家肯定了數(shù)字體育與智慧城市建設的互補作用。王浩羽認為，數(shù)字體育應與智慧城市聯(lián)動起來。城市基礎設施包含步道、健身路徑、體育公園、健身房、社區(qū)運動場館、辦大賽的大型場館等。數(shù)字體育中的一些概念本身就是智慧城市的一部分，例如智慧健身路徑、智慧公園、智慧場館等。反過來，城市的交通道路、水系以及其他非體育的、綠化的公園，也大多是市民健身活動的場地。所以兩方聯(lián)動的思路在于，一方面體育設施為市民和游客提供智慧服務，另一方面城市設施和運營系統(tǒng)也為體育活動提供便利和支持。

喻紅也認為，城市交通能夠為賽事提供服務，但交通體系如何和城市的服務體系結合，還需進一步研究。

促進行業(yè)多主體協(xié)作，暢通交流渠道。與會專家認為，發(fā)展數(shù)字體育，需要政府、市場、社會多元的主體共建、共治、共享，要建立暢通的溝通聯(lián)絡渠道。

王浩羽提到，當前一些國家會給體育賽事配套體育科技或數(shù)字體育交流會，討論技術與體育的融合發(fā)展。國內(nèi)也可以借鑒這種方式，在賽事之后，聯(lián)合賽事主辦方、地方政府、主流媒體以及研究人員舉辦小型論壇，基于具體項目與賽事，探討數(shù)字化升級的可能性和機會。 

 

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