42.195公里的馬拉松賽道，不只是選手速度的競技場，更是城市營銷、產(chǎn)體融合的賽道。為深入探討相關(guān)話題，人民網(wǎng)研究院推出“金臺(tái)論策”系列視頻訪談“中國馬拉松，何以高質(zhì)量”第二季。第三場主題為“關(guān)乎舉辦地：馬拉松+，還能加什么？”本場邀請首都媒體跑團(tuán)創(chuàng)始人兼領(lǐng)隊(duì)、中國馬拉松年度人物汪涌，長春市體育局副局長賀勇，四川博捷體育文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理郭建英，北京體育大學(xué)新聞中心主任、山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長（掛職）解植崗，美耶（北京）體育文化發(fā)展有限公司董事、執(zhí)行總裁譚學(xué)博等專家和行業(yè)代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅。

訪談現(xiàn)場，由左至右依次為賀勇、汪涌、唐維紅、郭建英、解植崗、譚學(xué)博   完整版視頻

奧運(yùn)年的馬拉松：專業(yè)競技與全民健身雙翼齊飛（視頻鏈接）

今年以來，中國馬拉松延續(xù)了積極的發(fā)展勢頭。圍繞融合發(fā)展主題，唐維紅首先請嘉賓分享參賽、辦賽的感受。

中國馬拉松年度人物，人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅

賀勇介紹，中國田徑協(xié)會(huì)的賽歷顯示，截至7月13日，全國已舉行296場馬拉松。中國田協(xié)出臺(tái)了路跑的一系列新規(guī)定，反映出馬拉松規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、專業(yè)化發(fā)展的大趨勢。馬拉松可以融合城市文化、歷史、環(huán)境和人文景觀，舉辦城市更加注重賽城融合。

長春市體育局副局長賀勇

汪涌表示，今年賽事的密集程度和覆蓋地區(qū)超乎想象，競技體育和全民健身雙翼齊飛。馬拉松對產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)。無錫馬拉松、廈門馬拉松帶動(dòng)消費(fèi)金額達(dá)數(shù)億元，跑者裝備升級換代促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)成長。

解植崗分享了兩點(diǎn)觀察：一是競技水平進(jìn)一步提升，很多紀(jì)錄被打破。無錫馬拉松“破三”（3小時(shí)內(nèi)完賽）人數(shù)超3400人，排名世界第三、亞洲第一，反映出中國馬拉松整體水平的提升。二是馬拉松精神和舉辦地文化巧妙結(jié)合的優(yōu)秀案例更多了，如“小太楊”楊文娟以敦煌飛天造型跑完蘭州馬拉松，驚艷全場。

北京體育大學(xué)新聞中心主任，山西省忻州市代縣縣委常委、副縣長（掛職）解植崗

郭建英分享了印象最深的幾項(xiàng)賽事。一是定位為競速的四川省眉山市仁壽半程馬拉松，扎西次仁和張德順分別打破全國紀(jì)錄。仁壽半程馬拉松成為體育打造城市名片的生動(dòng)案例。二是云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒女子半程馬拉松。直升機(jī)在空中拋灑當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的玫瑰花，為選手們鋪就玫瑰花賽道。賽事為這座縣級市帶來數(shù)億元的收入，是體育+旅游+產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)例。三是云南省普洱馬拉松，其獎(jiǎng)牌中間是有收藏價(jià)值的普洱茶，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)亍白笫挚Х扔沂植琛钡漠a(chǎn)業(yè)特色。

作為“小而美”賽事的運(yùn)營者，譚學(xué)博發(fā)現(xiàn)，去年以來，和地方政府部門的溝通成本顯著降低，不用太多解釋說明，政府部門已知道如何將賽事與本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)有機(jī)融合，辦賽手續(xù)也更順暢。此外，參與者的熱情顯著提高。大型賽事開通報(bào)名幾分鐘，參賽名額就“秒”空了，特色賽事兩三天內(nèi)名額也沒有了。得益于奧運(yùn)年，今年以來賽事成績非常好。無錫馬拉松、廈門馬拉松、重慶馬拉松、蘭州馬拉松等都在世界田聯(lián)認(rèn)證的馬拉松賽事里排名居前。

表.中國馬拉松賽事成績在世界田聯(lián)認(rèn)證賽事中的排名

數(shù)據(jù)來源：世界田聯(lián)網(wǎng)站， 統(tǒng)計(jì)范圍：2024年1月-7月25日，共91場賽事參與排名

融合地域特色：把賽事做成城市的節(jié)日和品牌（視頻鏈接）

路跑賽事能夠融合展示歷史風(fēng)貌與地域特色，承載豐富的文化內(nèi)涵。訪談中，多位嘉賓提到“跟著賽事去旅行”的理念。汪涌表示，馬拉松在中國得到了重組和再生，多元化發(fā)展中的共性是體育融合文化創(chuàng)意。比如，云南騰沖馬拉松在古城邊境，途經(jīng)遠(yuǎn)征軍出發(fā)和征戰(zhàn)過的地方，令人印象深刻。一去再去的浙江紹興馬拉松在咸亨酒店設(shè)置補(bǔ)給，有茴香豆、黃酒和黃酒冰棍。如今回想起來，色香味還會(huì)浮現(xiàn)。貴州萬峰林半程馬拉松的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是4A級景區(qū)，賽道稻香迷人，讓人有穿越的感覺。此外，賽事與科技融合也為跑者提供新體驗(yàn)。無人機(jī)跟拍等新技術(shù)應(yīng)用，讓跑者能收到專屬參賽視頻，讓傳播更有力量和溫度。

首都媒體跑團(tuán)創(chuàng)始人兼領(lǐng)隊(duì)、中國馬拉松年度人物汪涌

郭建英結(jié)合在云南、貴州辦賽的經(jīng)驗(yàn)表示，當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源對跑者極具吸引力。要根據(jù)每一個(gè)景點(diǎn)、每一座辦賽城市的特色推廣賽事，體育搭臺(tái)，文旅唱戲。有效調(diào)動(dòng)文旅元素，能夠把賽事做成城市的節(jié)日和品牌。

譚學(xué)博分享了“下沉辦賽”的經(jīng)驗(yàn)：地級市和廣大縣域中“珍珠”很多，難點(diǎn)在于如何串到一起。路跑、越野賽事是很好的解決方案。以北京市延慶區(qū)香營鄉(xiāng)為例，當(dāng)?shù)卮杭居新�山遍野的山桃花和杏花。已有的杏花�?jié)主要輻射本區(qū)及周邊的人群，帶不來更大的流量。美耶體育提出讓花期與女性產(chǎn)品結(jié)合的理念，香營女子半程馬拉松應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)城市GDP增長到一定程度，鄉(xiāng)村消費(fèi)便成為增長點(diǎn)，但傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的消費(fèi)場景特別少。如果結(jié)合馬拉松或節(jié)日設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，大家馬上就能感受到當(dāng)?shù)氐奈幕�，可解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品銷售和流量轉(zhuǎn)化問題。美耶體育還圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展十周年主題，舉辦“山水相約”鄉(xiāng)鎮(zhèn)馬拉松賽事，每一地都做出了特色。

美耶體育董事、執(zhí)行總裁譚學(xué)博

長春市相關(guān)部門高度重視對“馬拉松+”的探索。賀勇介紹，為了與旅游資源深度融合，長春在風(fēng)景優(yōu)美的蓮花山舉辦了半程馬拉松，吸引來自12個(gè)國家的一萬多名選手參加；在凈月潭國家森林公園舉辦四季環(huán)潭跑，設(shè)置春夏秋冬四枚獎(jiǎng)牌。受益于得天獨(dú)厚的冰雪資源，長春在2003年引入瓦薩滑雪賽，讓我國成為繼瑞典、美國和日本后第四個(gè)舉辦瓦薩滑雪賽的國家。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是50公里的超長距離越野滑雪比賽，有雪上馬拉松之稱。體育項(xiàng)目和冰雪、旅游融合，形成推動(dòng)長春經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的合力。

解植崗介紹，山西代縣積極探索“跟著賽事去旅游”。依托本縣最大的IP，雁門關(guān)超級越野賽發(fā)揮了體育、旅游、文化、農(nóng)業(yè)等方面的資源優(yōu)勢。跑者不僅能經(jīng)過古棧道、烽火臺(tái)、高山、草甸、溪流等精心設(shè)計(jì)的路線，飽覽古今風(fēng)貌，還能品嘗到碗托、代縣熬魚等特色補(bǔ)給。雁門關(guān)景區(qū)借勢出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引選手到代縣古城住宿旅游，讓體育的流量變成文旅消費(fèi)的增量。

唐維紅分享了兩個(gè)營銷案例帶來的啟示。第一，我國對54個(gè)國家實(shí)施72或144小時(shí)過境免簽政策后，上半年全國各口岸入境的外國人達(dá)1463.5萬人次，同比增長152%。入境游客目的地分布中有一些有意思的細(xì)節(jié)。例如，韓國游客喜歡去湖南張家界。張家界在韓國市場的營銷瞄準(zhǔn)孝道文化，送父母到張家界旅游成為孝順的象征。泰國游客愿意去山西運(yùn)城。因?yàn)槿龂�文化在泰國流行，運(yùn)城關(guān)羽故鄉(xiāng)的標(biāo)簽對泰國人極具吸引力。溫州在意大利游客的目的地排序中居前，因?yàn)橐獯罄�有很多做餐飲的溫州人。這啟發(fā)我們，吃透顧客心理設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，更有針對性和號召力。

第二個(gè)啟示來自廣州地鐵開放個(gè)人投放廣告。一位程序員率先投放了求職簡歷，成為輿論熱點(diǎn)。隨后大家“腦洞全開”，投廣告的有律師、有宣告結(jié)婚的新人，還有過生日的網(wǎng)友。很多廣告迅速破圈成為網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。因此，我們談融合、談消費(fèi)、談傳播，離不開身處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的傳播能達(dá)到事半功倍的效果。

2024下半年：頭部賽事密集舉辦，特色賽事異彩紛呈（視頻鏈接）

針對下半年的賽事安排，汪涌介紹，北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松、成都馬拉松、西安馬拉松、南京馬拉松、南寧馬拉松等頭部賽事都集中在下半年。個(gè)性化、小而美的賽事也非常多，紹興的“越馬”、新疆天山馬拉松、陜西寶雞馬拉松都很值得期待。

長春馬拉松將于9月1日開跑，各項(xiàng)目報(bào)名總?cè)藬?shù)已突破10萬。賀勇介紹，“長馬”賽道不僅平坦，而且串聯(lián)起老長春電影制片廠、吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)等地標(biāo)。其中，健康跑的終點(diǎn)是長春世界雕塑公園。全馬和半馬的后半程圍繞長春第一汽車制造廠，終點(diǎn)在長春國際汽車公園。今年“長馬”的定位是最有人情味的馬拉松，體現(xiàn)在城市服務(wù)、醫(yī)療保障、交通便利等方面。長春馬拉松提出“四個(gè)突出”：突出跑友的感受，突出長春的人文景觀，突出快速的疏散能力，突出運(yùn)營的高質(zhì)量。長春市委市政府高度重視馬拉松的籌備工作，全市做足了充分的準(zhǔn)備，有信心把長春馬拉松打造成東北地區(qū)最有影響力的馬拉松賽事。

郭建英著重推薦三場賽事：一是9月22日在云南大理彌渡舉辦的小河淌水半程馬拉松，這里是名曲《小河淌水》的故鄉(xiāng)，賽道每公里都將有音樂站播放這首歌。二是云南玉溪馬拉松，這里是國歌作曲者聶耳的故鄉(xiāng)，比賽日設(shè)在國慶節(jié)假期，寓意跑出愛國精神的馬拉松。三是四川成都新津10公里精英賽總決賽，其特點(diǎn)是賽道零坡度，堪稱10公里賽事的“頂配”。

四川博捷體育文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理郭建英

解植崗介紹，10月初，奧跑中國代縣站比賽將舉行，10公里的線路經(jīng)過多個(gè)全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、景點(diǎn)及滹沱河。山西有很多縣域賽事，在參賽之余可以游覽豐富的古跡。

譚學(xué)博介紹了將在青海西寧舉辦的尖扎五彩神箭半程馬拉松。海拔1900多米的尖扎縣有深厚的射箭文化，當(dāng)?shù)厝瞬栌囡埡蟀焉浼��?dāng)作休閑，如同村BA、村超之于貴州。射箭運(yùn)動(dòng)觀賞性強(qiáng)，值得跑友來體驗(yàn)。

大咖的選擇：精英選手的成績和大眾選手的體驗(yàn)?zāi)膫�(gè)更重要？（視頻鏈接）

對賽事品牌來說，精英選手的成績和大眾選手的體驗(yàn)?zāi)膫�(gè)更重要？在“大咖的選擇”環(huán)節(jié)，嘉賓們展開熱議。

訪談現(xiàn)場，由左至右依次為唐維紅、汪涌、賀勇、郭建英、解植崗、譚學(xué)博

賀勇和汪涌認(rèn)為兩者要兼顧。賀勇表示，無論國際田聯(lián)還是中國田徑協(xié)會(huì)，對賽事級別都出臺(tái)了一系列的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。路跑選手有參加標(biāo)牌賽事的需求。同時(shí)，主辦方要做足城市服務(wù)、參賽福利、賽道氛圍、志愿服務(wù)、醫(yī)療急救、交通疏散等方面的保障。主辦部門和承辦單位要兼顧精英選手的成績和大眾選手的體驗(yàn)。汪涌認(rèn)為，一方面，并非所有賽事都要對標(biāo)世界田聯(lián)的要求，像延慶“杏福香馬”就要享受賽道。另一方面，標(biāo)牌賽事要奔著更快、更高、更強(qiáng)的目標(biāo)。

郭建英選擇了“精英選手的成績”，因?yàn)閮?yōu)異的成績能夠提升賽事水平和吸引力。而大眾選手的踴躍參與能增強(qiáng)賽事的社會(huì)影響力，與精英選手相輔相成，共同推動(dòng)馬拉松賽事發(fā)展。

解植崗和譚學(xué)博選擇了“大眾選手的體驗(yàn)”更重要。解植崗認(rèn)為，縣域賽道的可跑性、接待容量和救援保障能力相對薄弱。要通過保障大眾選手參賽體驗(yàn)來提高賽事的品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，有能力的頭部賽事要做到二者兼顧，厚植中國馬拉松的群眾基礎(chǔ)。

譚學(xué)博建議為鄉(xiāng)村馬拉松等下沉賽事設(shè)置更符合國內(nèi)特色的標(biāo)牌。目前的標(biāo)牌主要適用于競技體育，而全民健身的需求是多元的，所以，標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置應(yīng)該多樣化，讓賽事公司有適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。這樣，跑友的體驗(yàn)也更有保障。

唐維紅總結(jié)表示，針對馬拉松如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，我們?nèi)〉煤芏喙沧R(shí)。首先是融合城市特色，挖掘舉辦地的自然景觀、文化特色和歷史資源，通過辦賽提升城市的品牌形象力和吸引力。其次，應(yīng)該加強(qiáng)群眾參與度，鼓勵(lì)社區(qū)居民融入辦賽，讓賽事得到更多支持。再次，要加強(qiáng)國際合作和交流，通過互相借鑒，提升國內(nèi)馬拉松賽事的國際化水平。最后，政策支持和引導(dǎo)必不可少。例如，在賽道劃定、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，甚至稅收優(yōu)惠方面，給辦賽提供良好的保障，讓馬拉松釋放更多發(fā)展活力。融合發(fā)展是走前人沒有走過的路，是創(chuàng)新，是改革，需要各界協(xié)同發(fā)力。相信通過共同努力，中國馬拉松能夠更好地服務(wù)于人民群眾的健康和發(fā)展需求，更有力地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。（董晉之）

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