金臺論策:馬拉松賽事如何辦出高水平?
—— “中國馬拉松,何以高質量”第二季系列訪談之一
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出,完善全民健身公共服務體系,改革完善競技體育管理體制和運行機制。
馬拉松運動參與面廣、影響力大、產業(yè)鏈長,在服務全民健身、賦能地方產業(yè)發(fā)展方面,發(fā)揮著越來越重要的作用。2023年11月,人民網(wǎng)研究院推出“中國馬拉松,何以高質量”系列訪談第一季,產生強烈反響,發(fā)揮了良好的輿論引導作用。2024年1月,人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2023中國路跑賽事高質量發(fā)展研究報告》,首次提出“路跑賽事高質量發(fā)展評估指標”。
2024年上半年,馬拉松賽事熱度持續(xù)攀升。為進一步深入探討相關話題,人民網(wǎng)研究院日前推出“中國馬拉松,何以高質量”系列視頻訪談第二季。
2024年以來,我國多地掀起馬拉松熱潮,各地賽事在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時,也暴露出不少問題。馬拉松比賽不只是跑者的競技,更是賽事組織運營水平的比拼。馬拉松賽事如何擺脫同質化、辦出高水平,值得深入探討。圍繞相關問題,人民網(wǎng)研究院近日推出“金臺論策”系列視頻訪談“中國馬拉松,何以高質量”第二季,第一場主題為“關乎品質:馬拉松賽事如何辦出高水平”,邀請重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長李偉,北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增,中國田徑協(xié)會執(zhí)委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰,成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤(網(wǎng)名:沈烏賊)等業(yè)內代表展開討論。訪談主持人為中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅。
訪談現(xiàn)場,由左至右依次為李偉、白厚增、唐維紅、張思杰、沈昊澤 完整版視頻
2024上半年回顧:熱辣滾燙,“馬”不停蹄(視頻鏈接)
中國田協(xié)發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示,2023年全國舉辦路跑賽事699場,其中中國田協(xié)認證賽事308場,總參賽規(guī)模605.19萬人次。
2024年上半年,路跑賽事熱度攀升,跑者報名踴躍成為重要特點。唐維紅用“熱辣滾燙”總結上半年馬拉松的態(tài)勢。“熱”體現(xiàn)在參賽人數(shù)多。如無錫馬拉松報名人數(shù)將近27萬,全馬中簽率3.45%。重慶馬拉松報名人數(shù)也創(chuàng)出新高。李偉用“火鍋馬”形容“重馬”的火爆、火辣。他介紹,今年“重馬”共有超15萬人報名,中簽率僅3.98%。張思杰表示,大眾享受馬拉松的健康快樂,自我挑戰(zhàn)的精神需求高漲。蘭州馬拉松開跑前兩天,有約40萬名觀眾參與“蘭馬之夜”,4萬名跑者參賽,帶來8億多次的傳播量和超5億元的直接消費。
作為運動營養(yǎng)品供應商代表,白厚增介紹,上半年康比特直接贊助的馬拉松比賽達139場,包括“重馬”“蘭馬”等7個國際馬拉松協(xié)會認證的金標賽事。
沈昊澤表示,作為跑者,上半年體會到甜蜜的煩惱,“馬”不停蹄,幾乎每周有比賽。他也充分利用自媒體,表達奔跑中的所見所聞。
政策指引強化規(guī)范,賽事組織走向專業(yè)化精細化(視頻鏈接)
第一季訪談中,嘉賓已達成共識:專業(yè)成熟的組織管理是高品質路跑賽事的核心。今年以來馬拉松的持續(xù)升溫、提速,對賽事組織提出更高要求。
唐維紅介紹,今年以來對體育賽事、路跑賽事的政策扶持、行業(yè)規(guī)范進一步強化。2024年3月,國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》。5月,新修訂的《中國田徑協(xié)會路跑賽事管理辦法》發(fā)布,進一步規(guī)范了賽事市場化競爭秩序,運動員的邀請、參賽和管理等事宜。7月,《路跑賽事起終點管理規(guī)范》發(fā)布,對起終點區(qū)域的規(guī)劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業(yè)化規(guī)范等方面提出了要求,并且明確了檢查落實機制。相關管理要求針對性更強,也更加精細化。
中國馬拉松年度人物、人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅
針對如何提升賽事組織品質問題,李偉表示,首先安全是所有的賽事活動的前提和根本。其次是賽事組織的專業(yè)化和精細化。賽事舉辦過程中出現(xiàn)這樣那樣的問題,暴露出的是賽事管理專業(yè)化、精細化不足的問題。再次是賽事服務方面,跑者的體驗感是賽事公司花心思較多的方向,體現(xiàn)在安保、志愿者培訓和博覽會安排等細節(jié)中。“重馬”每年都推出新體驗,如網(wǎng)紅打卡地、無人機光影秀等。最后是發(fā)展賽事經濟。首屆重馬國際消費節(jié)在2023年創(chuàng)辦,“重馬”由賽到節(jié),拉動了產業(yè)招商。賦能經濟成為馬拉松的重要功能。
重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長李偉
張思杰表示,競賽組織的安全性和專業(yè)性是賽事公司的基本功。為了保障跑者安全,中跡體育為賽事配備了360度無死角的球型攝像頭,所有關鍵節(jié)點的裁判和志愿者都有可視通話設備。在品牌打造方面,馬拉松應千賽千面,如南京高淳作為大閘蟹產地,其馬拉松主打體育與產業(yè)融合,讓跑者到終點后吃上大閘蟹,被稱為“螃蟹馬”。蘭州馬拉松主打中國最熱情的賽道,今年賽道沿線安排了15組領嗨員,用激情和感染力引燃觀眾的熱情。
中國田徑協(xié)會執(zhí)委、北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰
補給的科學、合理、規(guī)范也是賽事品質的衡量標準。白厚增介紹,康比特的“公益能量兔”幫助比賽中的疲勞人群補充能量。運動營養(yǎng)食品功能比較集中,有補充能量、控制能量和補充蛋白質等類型,恰當?shù)臓I養(yǎng)補充是科學運動所必需的,保障良好的恢復才能持續(xù)訓練和比賽。
北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增
唐維紅表示,中國運動營養(yǎng)行業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展勢頭強勁,市場潛力巨大。與發(fā)達國家相比,國內運動營養(yǎng)行業(yè)市場滲透率較低,產品同質化較嚴重,研發(fā)投入不足,消費者認知尚有待提升。但優(yōu)勢也很明顯,體現(xiàn)在市場增長迅速:有媒體報道,中國運動營養(yǎng)市場近年來的復合年均增長率高達40%,預計未來三年增速可達21%,遠高于全球運動營養(yǎng)行業(yè)5%的增速水平;消費群體廣泛:隨著“全民健身”戰(zhàn)略的推行,運動營養(yǎng)食品不僅服務于專業(yè)運動員,更將造福于廣大人民群眾。政策支持有力:政府出臺多項政策支持體育產業(yè)和大健康產業(yè)的發(fā)展,為運動營養(yǎng)產業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境;本土企業(yè)崛起:康比特等企業(yè)積累了較強的品牌優(yōu)勢和市場競爭力。未來,通過加強產品創(chuàng)新、提升研發(fā)能力、擴大市場教育等措施,運動營養(yǎng)行業(yè)必將迎來更好的發(fā)展。
六大滿貫賽事不比參賽包,帶動行業(yè)進步才是關鍵
在保障安全、專業(yè)管理的前提下,各類馬拉松賽事也力求精益求精。在提升跑者體驗方面,張思杰介紹,從今年起,衡水湖馬拉松主題是面向所有跑者的“最速賽道”,個人最好成績(Personal Best, PB)就在“衡馬”實現(xiàn)。“衡馬”具備平坦的賽道和高負氧離子的空氣,組委會將針對不同跑者的配速推出專門的PB包,為跑者提供精細服務。
沈昊澤結合參加蘭州馬拉松的體驗表示,賽事運營方方面面的考量越來越精細。例如,在志愿者的配置方面,把“e人”(外向的人)放在前面歡呼帶節(jié)奏,“i人”(內向的人)則在后面做號碼布的分類,“組委會已經開始研究心理學了。”他希望組委會共享成功賽事的執(zhí)行標準和組織經驗,從而帶動整個行業(yè)進步。
成都墨斗魚科技有限公司合伙人沈昊澤
今年,借助144小時過境免簽政策的便利,更多外國跑者來中國跑馬,也對國內賽事的成熟度表示認可。沈昊澤表示,既要認識到中國馬拉松的賽事服務、影像服務很多方面已經超越國外水平,又要清楚不足在哪里、怎么去補。例如,世界馬拉松六大滿貫賽事并不比參賽包,但每個賽事都代表一種對馬拉松文化的表達。東京馬拉松的服務特別好,波士頓馬拉松的底蘊之深、故事之多令人印象深刻。倫敦馬拉松的參賽包就是一個塑膠袋,里面只有號碼布和曲別針。但是,它有很高的商業(yè)收入,組委會甚至給當?shù)氐穆放軈f(xié)會反向“輸血”,也給當?shù)氐木频陰砭薮笫杖搿?/p>
下一階段賽事更需持續(xù)創(chuàng)新,與時俱進(視頻鏈接)
圍繞下一階段的賽事重點工作問題,李偉透露,公司已經在緊鑼密鼓籌劃下半年和明年的賽事,計劃8月啟動下半年“重馬”半馬報名,9月啟動10公里跑報名,11月啟動2025年重馬報名。“重馬”下一步要在專業(yè)化、精細化方面花更多功夫,包括賽道路線的規(guī)劃、安保投入、志愿者的招募和培訓等。賽事的品牌營銷和推廣,也需要重點考慮。當前國內的很多頭部賽事在品牌打造方面各有特色,比如“蘭馬”跑黃河,“重馬”跑長江等,都形成了各自的品牌特色。下一步要繼續(xù)總結經驗,通過優(yōu)秀創(chuàng)意做好賽事品牌營銷。
張思杰表示,很多人說中國馬拉松賽事太多,但如果按人口基數(shù)與發(fā)達國家對比,賽事其實偏少。不過,如果其中80%的賽事一模一樣、缺乏特色,那的確可以說賽事多了。時代在改變,環(huán)境在改變,以往的經驗不能指導未來,甚至去年的辦法不能解決今年的問題,需要主辦方與時俱進,把賽事辦出特色。
白厚增表示,提高運動快樂、創(chuàng)造生命動力,是康比特的使命。除了繼續(xù)做好產品技術開發(fā),下一階段還會在與賽事組織方的配合上,以及品牌宣傳方面做深度的合作。從研發(fā)端、產品端,到賽事溝通,特別是與大眾消費者的溝通,相關工作依然任重道遠。
大咖的選擇:提高成績和享受賽道,哪個更重要?(視頻鏈接)
本季訪談新增“大咖的選擇”環(huán)節(jié),通過嘉賓現(xiàn)場亮牌,闡述對熱點問題的看法。
本場的問題為:對于辦賽者和參賽者來說,提高跑者成績與打造(享受)最美賽道,哪個更重要?
針對這一問題,沈昊澤和白厚增選擇了“最美賽道”。沈昊澤解釋,最美賽道有利于吸引更多大眾跑者加入。馬拉松行業(yè)要大力發(fā)展,不應設過多的門檻。白厚增表示,如果是全運會的馬拉松賽,PB更重要。但如果是大眾的馬拉松,就要選最美賽道,讓跑者的體驗更好。
李偉認為,二者可兼容,希望未來馬拉松的體驗感越來越好,同時給跑者提供PB賽道。張思杰也表示,對于賽事品質的提升,兩方面都很重要,需要細分服務。
訪談嘉賓現(xiàn)場亮牌。由左至右依次為唐維紅、李偉、白厚增、張思杰、沈昊澤
唐維紅總結認為,滿足跑者的多元需求,是健康中國的題中應有之意。辦好馬拉松,需要馬拉松精神,也需要各界協(xié)同發(fā)力。要有敢闖善試、敢為人先的闖勁,也要有埋頭苦干、迎難而上的韌勁。“我們始終相信通過各界的共同努力,中國馬拉松能夠更好地服務于人民群眾的健康和發(fā)展需求,也能夠更好地促進經濟發(fā)展和社會進步。為實現(xiàn)健康中國、建設體育強國,我們要一起努力”。(董晉之)
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