摘要：黨的二十大召開前后，各級(jí)各類主流媒體推出了一大批“爆款”新媒體產(chǎn)品，以原聲原景和現(xiàn)場(chǎng)微鏡頭等形式，用心用情用力做好領(lǐng)袖報(bào)道；廣泛運(yùn)用高新技術(shù)，以小見大，生動(dòng)講述十年發(fā)展成就；會(huì)議報(bào)道強(qiáng)調(diào)移動(dòng)化、社交化傳播；對(duì)外傳播增強(qiáng)代入感、提升海外受眾接受度。

       關(guān)鍵詞：黨的二十大 新媒體報(bào)道 優(yōu)秀案例

      2022年，各級(jí)各類主流媒體圍繞黨的二十大宣傳報(bào)道工作，推出了一大批形式新穎、內(nèi)容鮮活的“爆款”新媒體產(chǎn)品，彰顯了主流媒體在重大主題宣傳報(bào)道中的引導(dǎo)力和影響力，奏響主流輿論最強(qiáng)音。

萬山磅礴看主峰，用心用情用力做好領(lǐng)袖報(bào)道

       黨的二十大是我們黨進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻召開的一次十分重要的代表大會(huì)，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。萬山磅礴看主峰，二十大相關(guān)報(bào)道創(chuàng)新新媒體傳播范式，彰顯了習(xí)近平總書記的深厚人民情懷、卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了廣大人民對(duì)領(lǐng)袖的衷心愛戴擁護(hù)。

       用好原聲原景，以領(lǐng)袖魅力增強(qiáng)報(bào)道感染力

       黨的二十大期間，各級(jí)媒體通過特寫照片、講話原音、現(xiàn)場(chǎng)微鏡頭報(bào)道等形式，做好習(xí)近平總書記報(bào)道。比如，新華社融媒體報(bào)道《近鏡頭·溫暖的瞬間》精選總書記接過花農(nóng)竹笠戴在頭上的生動(dòng)場(chǎng)景、摘下手套緊緊握住邊防戰(zhàn)士雙手等感人畫面，結(jié)合總書記原聲、故事場(chǎng)景聲、主持人講述等，打造5分鐘左右的音頻連續(xù)劇，生動(dòng)講述總書記治國(guó)理政的動(dòng)人瞬間。中國(guó)新聞網(wǎng)融媒體產(chǎn)品《習(xí)言道|“人民”江山圖》和《習(xí)言道|綠水青山卷》，以《千里江山圖》《富春山居圖》等傳世名畫為創(chuàng)作藍(lán)本，將3D攝像機(jī)跟蹤器與經(jīng)典古畫相結(jié)合創(chuàng)新“新聞+動(dòng)畫”，以習(xí)近平總書記的同期聲串聯(lián)呈現(xiàn)二十大報(bào)告中的金句，實(shí)現(xiàn)視覺效果與宣傳效果的雙贏。央視新聞也通過精心選取總書記在大會(huì)上的同期聲，推出“金句”創(chuàng)意類短視頻，濃縮報(bào)告精華在“百秒百字”內(nèi)，發(fā)布《“五項(xiàng)重大原則”，一段視頻了解》《一段視頻了解全黨必須牢記的五個(gè)“必由之路”》等，總播放量超3億。

       善用今昔對(duì)比，故事化藝術(shù)化呈現(xiàn)領(lǐng)航畫卷

       

          人民網(wǎng)推出“跟著總書記看中國(guó) ·千家萬戶的事”系列報(bào)道。

       人民網(wǎng)推出“跟著總書記看中國(guó)·千家萬戶的事”融媒體系列報(bào)道，沿著總書記的考察足跡調(diào)研回訪，記錄人們的生活變遷，折射行業(yè)之變、地域之變、中國(guó)之變。該系列報(bào)道陸續(xù)推出1個(gè)主題片、38個(gè)微紀(jì)錄片以及圖文稿件合計(jì)129條。#跟著總書記看中國(guó)#話題在微博、抖音、快手平臺(tái)頻登熱搜榜，閱讀量累計(jì)超過8億。河南廣播電視臺(tái)旗下大象新聞推出的全景H5《沿習(xí)之路：十年足跡印山海》，以手繪藝術(shù)的形式，根據(jù)習(xí)近平總書記十年來的考察調(diào)研足跡，做出動(dòng)態(tài)行程標(biāo)識(shí)。用考察圖片、文字等資料，展現(xiàn)出習(xí)近平總書記深入六盤山區(qū)、秦巴山區(qū)、武陵山區(qū)、大別山區(qū)等基層調(diào)研，引領(lǐng)脫貧攻堅(jiān)奔向共同富裕的奮斗之路。

回顧歷史性成就，創(chuàng)新表達(dá)激發(fā)奮斗熱情

       回顧歷史性成就、歷史性變革，是黨的二十大報(bào)道的重要內(nèi)容。這些報(bào)道采用交互式、沉浸式報(bào)道方式，以及個(gè)體敘事的話語表達(dá)，拉近與讀者的距離，產(chǎn)生了良好的傳播效果，增強(qiáng)了人民群眾對(duì)國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興的自豪感。

       創(chuàng)新應(yīng)用高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”傳播

       人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的創(chuàng)意微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國(guó)畫中的青綠山水技法，運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，將新時(shí)代十年的發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”重要論斷的深刻內(nèi)涵。微視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻“引爆”互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)，感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友。該視頻還在北京、成都、杭州等多個(gè)城市的地標(biāo)建筑和公共交通工具上播放，實(shí)現(xiàn)了主流新媒體產(chǎn)品的“破圈”傳播。

       中央廣播電視總臺(tái)《解碼十年》系列報(bào)道，融合使用衛(wèi)星遙感、地理信息還原、航空測(cè)繪、傾斜攝影和三維建模等技術(shù)，首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的報(bào)道方式，全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)量超過60億。新華社《高精度復(fù)刻|VR全景看新時(shí)代之美》，運(yùn)用“數(shù)字孿生”技術(shù)，將新時(shí)代標(biāo)志性“超級(jí)工程”場(chǎng)景在數(shù)字世界重建，通過360度全景漫游技術(shù)，讓受眾獲得沉浸式體驗(yàn)。封面新聞“大國(guó)工程我來建”3D拼圖游戲，將山東艦、港珠澳大橋、天宮空間站等大國(guó)工程項(xiàng)目3D模型化，用戶可以通過720度的任意旋轉(zhuǎn)控制模型大小，將散落的零件歸還原位，近距離、沉浸式體驗(yàn)大國(guó)工程的建設(shè)魅力，吸引了超145萬網(wǎng)民熱情參與。

       此外，中國(guó)青年報(bào)結(jié)合“裸眼3D”技術(shù)推出的《創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》、科技日?qǐng)?bào)CG（計(jì)算機(jī)圖形）動(dòng)畫《數(shù)讀中國(guó)創(chuàng)新》、中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)風(fēng)新聞插畫H5《十年刊·致祖國(guó)》、華聲在線“喜迎二十大 畫說芙蓉國(guó)”動(dòng)畫長(zhǎng)卷、齊魯晚報(bào)《我們的十年·交互視頻丨透過記者的朋友圈，打卡實(shí)干山東微鏡頭》等，均通過新技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升了非凡十年成就報(bào)道的吸引力和感染力。

       以個(gè)體經(jīng)歷詮釋時(shí)代，在情感共鳴中煥發(fā)奮斗熱情

       圍繞黨的二十大報(bào)道主題，一些媒體選擇以個(gè)體、行業(yè)的垂直視角，以小見大，彰顯榜樣力量，展現(xiàn)十年時(shí)代巨變。如人民日?qǐng)?bào)推出的《中國(guó)種·中國(guó)心》，選擇“水稻、小麥、玉米、大豆、棉花”等五大種業(yè)領(lǐng)域，采訪挖掘5位平均年齡77歲的頂尖育種科學(xué)家的故事，通過微縮攝影、SVG（可縮放矢量圖形）展示等技術(shù)賦能報(bào)道，描繪中國(guó)育種人的拳拳報(bào)國(guó)心。全國(guó)各省級(jí)廣播電視臺(tái)以及香港、澳門廣播電視機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作的系列微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》，每集聚焦一個(gè)平凡的中國(guó)人，通過小切口呈現(xiàn)大主題，講述普通人拼搏進(jìn)取、創(chuàng)造夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的光輝時(shí)刻，透過他們的所見所聞?wù)凵鋾r(shí)代光芒。

       新華社創(chuàng)意微電影《小事大時(shí)代》，鎖定總書記考察過的甘肅渭源元古堆村的一戶人家，以獨(dú)特有趣的微觀視角，巧妙的鏡頭語言融匯了“廁所革命”、垃圾分類、食品安全等總書記關(guān)心的民生“小事”，生動(dòng)闡釋民生小事背后“以人民為中心”的執(zhí)政理念，全網(wǎng)瀏覽量突破1.6億。湖南日?qǐng)?bào)則邀請(qǐng)一批“青年觀察員”參與“大道向前·躍上新高地”系列報(bào)道，用視頻博客的形式展示所見所聞、所思所感，進(jìn)一步拉近與年輕讀者的距離。

議程報(bào)道快速準(zhǔn)確，互動(dòng)參與深入人心

       黨的二十大召開期間，各媒體深入報(bào)道大會(huì)盛況、傳遞大會(huì)精神，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道各項(xiàng)議程。圍繞習(xí)近平總書記作黨的二十大報(bào)告、黨的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 產(chǎn)生、黨章修改等重大事件及重要節(jié)點(diǎn)，推出一系列具有時(shí)效性、權(quán)威性的精品融媒體報(bào)道， 牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)。

       大道至簡(jiǎn)顯功力，及時(shí)傳遞報(bào)告精要

       各媒體充分運(yùn)用圖解和短視頻，提煉報(bào)告要點(diǎn)、濃縮報(bào)告精華，幫助廣大網(wǎng)友快速、準(zhǔn)確地學(xué)習(xí)重點(diǎn)內(nèi)容、領(lǐng)會(huì)報(bào)告精神。如人民日?qǐng)?bào)制作的《看！這就是 2035年的中國(guó)》，在嚴(yán)謹(jǐn)展現(xiàn)信息之間關(guān)系的同時(shí)，呈現(xiàn)較強(qiáng)的邏輯美感；《收好這份思維導(dǎo)圖， 一起學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告》《黨的二十大報(bào)告學(xué)習(xí)手賬》等圖解，用脈絡(luò)化、可視化的呈現(xiàn)形式，易于閱讀、便于傳播，受到網(wǎng)民歡迎。央視新聞除了推出《二十大報(bào)告中這些舉措關(guān)乎你我》《一張思維導(dǎo)圖了解中國(guó)式現(xiàn)代化》等創(chuàng)意圖解，還提取報(bào)告中的新表述、新概念，將報(bào)告的音頻配合圖片、視頻做成創(chuàng)意短視頻，讓網(wǎng)民能更加直觀地了解報(bào)告的要點(diǎn)和重點(diǎn)。

       積極適應(yīng)年輕人的信息接受方式，以頗具趣味性的互動(dòng)形式，打造適合移動(dòng)化、社交化傳播的作品，幫助受眾更好地學(xué)習(xí)報(bào)告精神。如河南日?qǐng)?bào)推出的《彈幕海報(bào)丨二十大報(bào)告高頻詞》，以年輕網(wǎng)民慣用的”彈幕”形式，視覺化表達(dá)的海報(bào)載體，讓二十大報(bào)告要點(diǎn)更多地觸及青年、感召青年。華聲在線推出的 H5《這是一封來自人民大會(huì)堂的明信片》聚焦黨的二十大報(bào)告中的民生相關(guān)成就，采用H5創(chuàng)意互動(dòng)的形式，描畫人民群眾對(duì)未來生活的美好期許與對(duì)祖國(guó)發(fā)展的深情祝福。

       有問有答強(qiáng)互動(dòng)，系統(tǒng)深入解讀二十大

       會(huì)議報(bào)道也是宣傳普及相關(guān)知識(shí)的良機(jī)。如人民網(wǎng)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)“一本政經(jīng)”工作室制作推出“‘你問我答’二十大”短視頻欄目，采用記者講述+MG(動(dòng)態(tài)圖形)相結(jié)合的方式，深入淺出介紹黨的二十大的基本知識(shí)，推出《為什么黨的二十大如此重要？》等內(nèi)容產(chǎn)品，全網(wǎng)播放量超1.5億。中國(guó)新聞社開設(shè)的“問答二十大”欄目，邀請(qǐng)30位海外華僑華人、外國(guó)友人，從不同視角觀察、認(rèn)知中國(guó)共產(chǎn)黨，相繼推出視頻《問答二十大丨為什么中共的黨代會(huì)五年開一次？ 》《問答二十大丨黨的二十大代表“四萬里挑一”都有誰？》等，拉近了黨代會(huì)與公眾的距離。

       各主流媒體深入宣傳解讀黨的二十大報(bào)告，幫助廣大網(wǎng)民更好地學(xué)習(xí)掌握黨的二十大精神。如央視新聞制作的《劃重點(diǎn)！一套題帶你學(xué)習(xí)二十大報(bào)告》，將二十大報(bào)告的新提法、新論述以及重要表述與受眾喜聞樂見的“填空題”形式相結(jié)合，用20道題帶領(lǐng)受眾學(xué)習(xí)報(bào)告，加深理解。廣州日?qǐng)?bào)《黨的二十大報(bào)告精神學(xué)習(xí)解讀MG動(dòng)畫》系列，讓報(bào)告“動(dòng)起來”，用自己的形象IP“超超”“融融”帶大家看報(bào)告，形式生動(dòng)活潑。2022年11月11日，中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中央黨史和文獻(xiàn)研究院官網(wǎng)、學(xué)習(xí)大國(guó)聯(lián)合推出“學(xué)習(xí)黨的二十大精神”大型網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，截至2022年11月30日，累計(jì)答題人次達(dá)5000萬。競(jìng)賽活動(dòng)極大激發(fā)了廣大黨員干部群眾的學(xué)習(xí)熱情，創(chuàng)新推動(dòng)黨的二十大精神走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾。

       數(shù)字人首亮相，AI 主播令人耳目一新

       在黨的二十大報(bào)道中，多家媒體推出 AI(人工智能) 數(shù)字人，突破傳統(tǒng)主播播報(bào)方式，打破了空間和時(shí)間界限，充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)、可視化方式宣傳、解讀黨的二十大精神，令人耳目一新。如新華社客戶端在黨的二十大報(bào)道期間推出 AI 主播讀新聞系列短視頻，運(yùn)用最新技術(shù)打造的 AI 主播“新小浩”“新小萌”，通過語音合成、唇形合成、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，“克隆”出與真人主播高度相似的虛擬數(shù)字人。北京廣播電視臺(tái)制作《AI 數(shù)字人對(duì)話二十大代表》系列融媒報(bào)道，運(yùn)用 AI 數(shù)字人“時(shí)間小妮”，與多名來自基層的黨的二十大代表“跨時(shí)空” 交流互動(dòng)，暢聊非凡十年首都各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展成就。

       此外，濟(jì)南日?qǐng)?bào)的“泉小荷”，湖南廣播電視臺(tái)的“小漾”，廣西日?qǐng)?bào)的“聰聰”“康康”，川觀新聞的“小觀”……這些形象靚麗的數(shù)字主播，活潑新穎、親切生動(dòng)， 有助于吸引受眾，提升傳播效果。AI 數(shù)字人豐富了黨的二十大報(bào)道的呈現(xiàn)和表達(dá)方式，拓展了AI 在重大主題報(bào)道中的應(yīng)用邊界，為推動(dòng)技術(shù)與媒體的融合創(chuàng)新提供了鮮活的實(shí)踐樣本，為黨的二十大宣傳報(bào)道注入了科技創(chuàng)新的活力。

對(duì)外傳播可視化，增強(qiáng)代入感提升接受度

       黨的二十大是讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)共產(chǎn)黨、了解中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要窗口。主流媒體充分利用國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注二十大這一契機(jī)，采用視頻、動(dòng)畫等可視化手段，加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外宣傳，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切，闡釋中國(guó)發(fā)展理念，傳遞出中國(guó)堅(jiān)定走和平發(fā)展道路的信心和決心。

       聚焦知識(shí)性內(nèi)容，可視化宣傳大國(guó)大黨形象

       2022年10月19日，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫面和英語配音、中英雙語字幕，再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗史詩，向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)推出的科普動(dòng)畫《What's 20th CPC National Congress?》，用生動(dòng)有趣的動(dòng)漫形式，深入淺出地向海外讀者介紹二十大黨代表如何選出，代表的構(gòu)成、分布和比例，二十大的重要性及會(huì)議議程，以及中國(guó)共產(chǎn)黨的高層領(lǐng)導(dǎo)人是如何產(chǎn)生的等知識(shí)，受到海外讀者的歡迎。

       增強(qiáng)代入感，讓國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白

       人民網(wǎng)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部推出的微視頻《回聲》，跨國(guó)采訪中外嘉賓，通過視覺上的虛實(shí)結(jié)合，鮮活呈現(xiàn)5個(gè)中國(guó)外交暖心故事，闡釋人類命運(yùn)共同體理念的豐富內(nèi)涵。新華社對(duì)外部采制的短視頻《“洋記者”感知中國(guó)：“我對(duì)中國(guó)踏上的新征程充滿信心”》，以長(zhǎng)期在中國(guó)工作生活的美籍記者李柯過去10年到中國(guó)各地拍攝的難忘照片為切入點(diǎn)，為海外受眾解讀二十大報(bào)告。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出的《中國(guó)這十年》創(chuàng)意視頻，運(yùn)用XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)，創(chuàng)造出跨越時(shí)空、虛實(shí)交融的全新敘事空間。結(jié)合兩位美籍記者在中國(guó)多年生活工作經(jīng)歷，讓觀眾沉浸式感受中國(guó)十年來的發(fā)展變化，實(shí)現(xiàn)了炫酷形式與精彩內(nèi)容的絕佳結(jié)合。

       新華報(bào)業(yè)推出的《外國(guó)人眼里的“江蘇這十年”》系列融媒報(bào)道，以中英文系列微紀(jì)錄片為主體，通過美國(guó)建筑師和在華留學(xué)生的學(xué)術(shù)視角，走訪觀察10年來江蘇人“家”的變遷，并開發(fā)H5增強(qiáng)互動(dòng)，通過中英文網(wǎng)站、海外媒體和海外社交媒體平臺(tái)廣泛傳播。大河網(wǎng)推出的《出彩河南這十年》雙語系列融媒體作品， 以短視頻、圖文報(bào)道、英語播音形式，細(xì)數(shù)10年來河南在對(duì)外開放領(lǐng)域取得的顯著成就，同時(shí)發(fā)布在大河網(wǎng)國(guó)際傳播矩陣和海內(nèi)外各媒體平臺(tái)，受到廣泛關(guān)注。

結(jié)語

       黨的二十大新媒體報(bào)道的優(yōu)秀案例，充分展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的最新成果， 凸顯了新技術(shù)條件下內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的理念和趨勢(shì)。學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神需要我們繼續(xù)精益求精，以更多優(yōu)秀的新媒體作品，不斷鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

       (執(zhí)筆：王京 彭琪月)

     【本文刊登于《新聞戰(zhàn)線》2023·01（上）】 

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