人民網(wǎng)博樂6月1日電 6月1日，2023（第七屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇在新疆博州舉辦，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁在論壇上發(fā)布了《2022-2023報(bào)業(yè)融合發(fā)展觀察報(bào)告》，內(nèi)容如下：

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。年初，人民網(wǎng)研究院對(duì)全國1330家主要報(bào)紙?jiān)?022年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)、專業(yè)報(bào)、區(qū)域型城市類報(bào)紙、對(duì)象報(bào)等，并結(jié)合2022年以來報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、技術(shù)、渠道、體制機(jī)制、國際傳播等方面的典型案例，分析報(bào)業(yè)融合發(fā)展趨勢，形成此研究報(bào)告。

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來，各級(jí)報(bào)紙守正創(chuàng)新、融合發(fā)力，圍繞迎接、宣傳、學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大、北京冬奧會(huì)、全國兩會(huì)等主題主線，在重大主題宣傳報(bào)道上出新出彩，創(chuàng)作出大量導(dǎo)向鮮明、可讀性強(qiáng)的精品力作，并借助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量。比如，圍繞黨的二十大主題報(bào)道，全國各級(jí)報(bào)紙精心策劃，紛紛推出系列重磅融媒體專題，爆款、刷屏之作頻出。

地方報(bào)紙充分發(fā)揮在地性優(yōu)勢，講述本地區(qū)正能量故事，獲得不俗的傳播量。面對(duì)2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日?qǐng)?bào)推出一批特質(zhì)鮮明的融媒體產(chǎn)品，有效構(gòu)建了正能量傳播生態(tài)。新疆《博爾塔拉報(bào)》拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，累計(jì)點(diǎn)擊量超過1億次。

二、新技術(shù)加速智媒化，激發(fā)媒體融合新動(dòng)能

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的創(chuàng)新，大幅提升了報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)效率。2023年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會(huì)視頻模板、兩會(huì)采訪速記等功能，各類作品全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超2億。每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“每經(jīng)AI電視”，24小時(shí)不間斷播出，每日AI快訊實(shí)現(xiàn)日均發(fā)稿量超千篇。

虛擬數(shù)字人技術(shù)讓報(bào)紙新媒體對(duì)二十大、全國兩會(huì)等重大會(huì)議的報(bào)道更具科技感。2023全國兩會(huì)期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現(xiàn)出更鮮活、更智能的發(fā)展趨勢。比如，天津津云新媒體聯(lián)合北京千龍網(wǎng)、長城新媒體推出的《云瞰京津冀》、川觀新聞《小觀·阿央兩會(huì)下午茶》、湖南日?qǐng)?bào)數(shù)字主持人小楠、上游新聞AI主持人小游等，虛擬主播已成為各媒體兩會(huì)報(bào)道重要助力。

2022年，多家報(bào)紙利用自身內(nèi)容、版權(quán)優(yōu)勢，推出數(shù)字藏品。5月，大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊號(hào)的數(shù)字藏品上線發(fā)售。6月，中國青年報(bào)社正式上線數(shù)字藏品平臺(tái)“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年數(shù)字徽章”。人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館則相繼發(fā)布了人民數(shù)字虎帖、敦煌飛天壁畫數(shù)字藏品、“人世間”數(shù)字藏品等，均受到廣泛關(guān)注。

三、探索多元場景傳播，新終端新渠道不斷拓展

2022年以來，各級(jí)報(bào)紙加快渠道建設(shè)步伐，廣泛連接用戶，占領(lǐng)新興傳播陣地，擴(kuò)大影響力版圖。考察的1330家報(bào)紙中，電子報(bào)在自建平臺(tái)中開通率最高，網(wǎng)站開通率次之。自建客戶端的開通率雖然較低，但覆蓋用戶最廣，遠(yuǎn)高于其他渠道用戶。13家報(bào)紙的客戶端新增下載量超過千萬。在第三方平臺(tái)中，報(bào)紙微博賬號(hào)平均覆蓋用戶數(shù)最多，微信成為報(bào)紙開通率最高的新媒體渠道。

表1:2022年考察的主要報(bào)紙自有傳播渠道覆蓋情況

表2:2022年考察的主要報(bào)紙?jiān)诘谌�方傳播渠道覆蓋情況

各家報(bào)紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達(dá)各類終端用戶群體。截至2023年3月，考察的1330家報(bào)紙B站入駐率為16.5%；知乎入駐率為11.2%，財(cái)經(jīng)、法律等垂直領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)紙?jiān)谥�乎用戶�?shù)更多；喜馬拉雅FM平臺(tái)入駐率為10.8%；騰訊視頻號(hào)入駐率高達(dá)65.1%，社交化的視頻平臺(tái)屬性，讓視頻號(hào)成為輿論宣發(fā)重要陣地。

2022年以來，媒體的移動(dòng)化、場景化傳播特征更為凸顯。2022年，人民日?qǐng)?bào)社等開設(shè)“我為黨的二十大建言獻(xiàn)策”專欄，運(yùn)用公共場所戶外大屏及公共交通移動(dòng)電視進(jìn)行全面推廣，各平臺(tái)征求意見頁面總閱讀量達(dá)6.6億次。深圳特區(qū)報(bào)讀特客戶端推出的“手表版讀特”和“車載版讀特”，成功實(shí)現(xiàn)兼顧桌面電腦、手機(jī)、穿戴、車載等多場景的傳播。

四、開門辦報(bào)服務(wù)群眾，打造生態(tài)級(jí)平臺(tái)

近年，各級(jí)報(bào)紙積極構(gòu)建自主可控的全媒體、生態(tài)級(jí)平臺(tái)，貼近群眾服務(wù)群眾，成為創(chuàng)新社會(huì)治理的資源和手段。

人民網(wǎng)高質(zhì)量建設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”，2022年促成70萬件人民群眾問題訴求和意見建議獲得回應(yīng)，在新時(shí)代十年的總結(jié)回顧中，被列為中國全過程人民民主創(chuàng)新實(shí)踐案例，人民日?qǐng)?bào)、新華社、總臺(tái)《新聞聯(lián)播》集中宣傳報(bào)道。

2022年初，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出“聽語+”平臺(tái)。6月，極目新聞客戶端上線了“極目幫辦”民生服務(wù)平臺(tái)。8月，長江日?qǐng)?bào)武漢城市留言板推出全媒體服務(wù)欄目“拍‘板’”，貴州日?qǐng)?bào)“天眼問政”融媒體平臺(tái)上線……越來越多的報(bào)紙通過搭建新媒體平臺(tái)，暢通民意溝通渠道，深度參與社會(huì)治理。

五、深化體制機(jī)制改革，構(gòu)建全媒體傳播體系

2022年，各報(bào)紙積極建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程。考察的1330家報(bào)紙中，32家省級(jí)黨報(bào)均已實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的采編部門一體化，65.6%的省級(jí)黨報(bào)建立了跨部門的融媒體工作室。各家報(bào)紙通過建設(shè)融媒體工作室，打造媒體融合體制機(jī)制改革的“試驗(yàn)田”。

地方報(bào)紙間的跨區(qū)域合作、協(xié)同聯(lián)動(dòng)日益增多，形成了強(qiáng)有力的宣傳聲勢。市級(jí)報(bào)紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發(fā)展的新模式。地方報(bào)紙與廣播、電視臺(tái)機(jī)構(gòu)融合、資源重組成為常態(tài)，地市級(jí)媒體從“簡單相加”加快邁向“深度融合”。

融合發(fā)展大勢下，主流媒體也積極推動(dòng)與商業(yè)平臺(tái)融合傳播，助力提升主流輿論傳播力。比如，2022年6月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“融媒工作室賦能計(jì)劃”啟動(dòng)，精選20個(gè)工作室，與多家頭部第三方平臺(tái)建立對(duì)接。媒體開展內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、技術(shù)互通、資源整合等，打造激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新活力的有效機(jī)制，進(jìn)一步推進(jìn)了全媒體傳播體系建設(shè)。

六、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，多措并舉講好中國故事

2022年，各報(bào)結(jié)合自身優(yōu)勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。地方報(bào)紙的國際傳播能力建設(shè)也如火如荼，在國際傳播中貢獻(xiàn)重要力量。2022年3月，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營的國際傳播媒體矩陣Center上線。此外，山東、海南、江蘇、云南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強(qiáng)國際傳播能力。

2022年以來，通過巧妙設(shè)計(jì)“冬奧會(huì)冰墩墩”等議題，各級(jí)報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)了國際傳播的親和力和實(shí)效性，打造可信、可愛、可敬的中國形象。一些報(bào)紙還借力外國友人，推進(jìn)中國故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。2022年，中國日?qǐng)?bào)《新時(shí)代·我在中國》、紅網(wǎng)《二十大·老外看中國》等，均以外籍人士的文化視角和表達(dá)方式，講述中國故事，更契合對(duì)象國受眾的興趣點(diǎn)。2023年2月，土耳其敘利亞發(fā)生強(qiáng)震，人民網(wǎng)以第一人稱視角推出中外文系列融媒體作品“救援日記”，多語種海外社交媒體賬號(hào)“中國救援”話題總瀏覽量約1800萬，20余篇外文報(bào)道被韓聯(lián)社等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，生動(dòng)展現(xiàn)中國力量、中國擔(dān)當(dāng)。

七、新疆報(bào)紙積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，移動(dòng)傳播有亮點(diǎn)

新疆報(bào)紙積極開展重大主題宣傳報(bào)道，展現(xiàn)全面、客觀、真實(shí)的新疆形象，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。2022年7月，兵團(tuán)日?qǐng)?bào)各平臺(tái)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，立體式呈現(xiàn)總書記深入新疆調(diào)研的實(shí)況，推出八連版特刊等，全網(wǎng)閱讀量超百萬。

數(shù)據(jù)顯示，2022年新疆日?qǐng)?bào)“石榴云”客戶端累計(jì)下載量達(dá)2173萬，兵團(tuán)日?qǐng)?bào)“團(tuán)炬”客戶端下載量突破113萬。新技術(shù)也拓展了新疆報(bào)紙功能，助力區(qū)域社會(huì)治理。2022年5月，新疆日?qǐng)?bào)“石榴云12345問政”留言板上線。9月,團(tuán)炬客戶端“幫”服務(wù)平臺(tái)被納入兵團(tuán)解決群眾困難訴求主平臺(tái)。2023年新年伊始，新疆縣級(jí)融媒體中心“好戲連臺(tái)”，“護(hù)林爺爺風(fēng)雪中騎馬俠氣十足”等多部短視頻獲得不錯(cuò)的傳播效果。

縱觀2022年以來，隨著《“十四五”規(guī)劃綱要》的實(shí)施，黨的二十大勝利召開，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，做強(qiáng)新型主流媒體，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，成為我國新聞事業(yè)發(fā)展的主旋律。人民網(wǎng)研究院將以黨的二十大精神為指引，持續(xù)關(guān)注報(bào)紙融合發(fā)展，發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，敬請(qǐng)期待。（彭琪月）

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