一 、案例概述

Tiktok是一款全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)。在過(guò)去五年中，TikTok用戶數(shù)量增長(zhǎng)了1800%，到2022年，預(yù)計(jì)用戶總數(shù)將超過(guò)15億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，TikTok用戶平均每天在視頻共享平臺(tái)上花費(fèi)95分鐘，而Twitter為35分鐘，F(xiàn)acebook為31分鐘，Snapchat為30分鐘，Instagram為29分鐘。

二、實(shí)現(xiàn)方式

第一，內(nèi)容簡(jiǎn)短豐富。Tiktok最大的吸引力在于它可以發(fā)布任何內(nèi)容，健身、旅游、音樂(lè)、攝影、舞蹈等每個(gè)類別都是開(kāi)放的，每個(gè)領(lǐng)域都可以為那些將各種內(nèi)容改編成短視頻的用戶提供曝光機(jī)會(huì)。

第二，知名品牌入駐。對(duì)于任何擁有生產(chǎn)視頻內(nèi)容的企業(yè)或個(gè)人品牌的人來(lái)說(shuō)，tiktok都是適用的，廣告和推廣能力成為其生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。如NBA很早就加入了Tiktok，分享比賽的亮點(diǎn)和明星球員的精彩客串。

第三，精準(zhǔn)推動(dòng)。平臺(tái)按照用戶喜好進(jìn)行內(nèi)容推薦的算法，基于數(shù)據(jù)極為精準(zhǔn)地抓住用戶的興趣點(diǎn)，從而可以使人長(zhǎng)時(shí)間沉浸其中。

三、主要成效

市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence預(yù)測(cè)表示，TikTok 2022年在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至2021年的2.8倍。Insider Intelligence 此前還表示，2022年TikTok的營(yíng)收（全球）可能會(huì)增長(zhǎng)2倍至110億美元以上，超過(guò)社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snap廣告營(yíng)收的總和。

四、社會(huì)評(píng)價(jià)

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站11月5日發(fā)表題為《TikTok不可思議的崛起》的文章。文章指出，在短短五年里，TikTok已經(jīng)爆發(fā)成為一種流行文化現(xiàn)象以及一個(gè)地緣政治閃爆點(diǎn)。它是全世界最熱門的應(yīng)用，被2/3的美國(guó)青少年所使用。它的超級(jí)吸引人的短視頻格式已經(jīng)讓硅谷爭(zhēng)相效仿，并使一夜成名變得比以前任何時(shí)候都更容易實(shí)現(xiàn)。

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