習(xí)近平總書記指出，“千百年來，運(yùn)河滋養(yǎng)兩岸城市和人民，是運(yùn)河兩岸人民的致富河、幸福河。希望大家共同保護(hù)好大運(yùn)河，使運(yùn)河永遠(yuǎn)造福人民”“要把大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)同生態(tài)環(huán)境保護(hù)提升、沿線名城名鎮(zhèn)保護(hù)修復(fù)、文化旅游融合發(fā)展、運(yùn)河航運(yùn)轉(zhuǎn)型提升統(tǒng)一起來，為大運(yùn)河沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件”。

近年來，黨中央、國(guó)務(wù)院作出建設(shè)大運(yùn)河文化帶和國(guó)家文化公園重大決策部署，加強(qiáng)大運(yùn)河文化傳播是其中重要內(nèi)容。當(dāng)前，如何進(jìn)一步彰顯運(yùn)河文化標(biāo)識(shí)，講好運(yùn)河城市故事，傳播運(yùn)河城市發(fā)展形象，把運(yùn)河文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為運(yùn)河沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件，成為新時(shí)代運(yùn)河城市的新課題。

本報(bào)告選取京杭運(yùn)河自北而南流經(jīng)的18個(gè)市區(qū)（北京市通州區(qū)，天津市武清區(qū)，河北省滄州市，山東省德州市、泰安市、聊城市、濟(jì)寧市、棗莊市，江蘇省徐州市、宿遷市、淮安市、揚(yáng)州市、鎮(zhèn)江市、常州市、無錫市、蘇州市，浙江省嘉興市、杭州市）為研究對(duì)象，通過媒體報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)論、專家智庫(kù)評(píng)價(jià)、海外傳播案例四個(gè)維度綜合分析運(yùn)河城市形象，并提出運(yùn)河城市形象發(fā)展建議，為推進(jìn)運(yùn)河城市可持續(xù)發(fā)展提供參考。報(bào)告數(shù)據(jù)主要來源于各運(yùn)河城市官方公開數(shù)據(jù)，主流媒體報(bào)道，微博、微信公眾號(hào)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)以及人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”“人民建議”群眾留言數(shù)據(jù)。

研究顯示，北京通州、江蘇揚(yáng)州等地區(qū)的城市（地區(qū)）與運(yùn)河傳播關(guān)聯(lián)度較高，城市（地區(qū)）形象與大運(yùn)河深度捆綁。運(yùn)河城市暢通運(yùn)河、修復(fù)生態(tài)、傳承文化、文旅融合、升級(jí)產(chǎn)業(yè)等成為媒體報(bào)道運(yùn)河城市的主要形象；深厚的歷史文化底蘊(yùn)、優(yōu)美的大運(yùn)河國(guó)家文化公園、“網(wǎng)紅打卡”地大運(yùn)河文博單位以及世界運(yùn)河城市論壇是網(wǎng)民討論運(yùn)河城市的主要形象標(biāo)簽；運(yùn)河城市迎河航運(yùn)集裝箱化“新風(fēng)口”，正積極推動(dòng)古運(yùn)河重生繁榮城市“新產(chǎn)業(yè)”，塑造城市“新IP”，樹立聯(lián)系世界的“新典范”等專家評(píng)價(jià)形象突出。構(gòu)筑國(guó)際傳播新媒體矩陣、打造運(yùn)河城市對(duì)外交流合作平臺(tái)等成為運(yùn)河城市主要海外傳播方式。

報(bào)告建議，一是因地制宜打造具有辨識(shí)度的運(yùn)河文化標(biāo)識(shí)；二是城市IP打造進(jìn)一步與運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合；三是多渠道推動(dòng)大運(yùn)河文化數(shù)字化傳播；四是講好運(yùn)河故事，提升國(guó)際傳播效能；五是及時(shí)關(guān)注人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”及“人民建議”關(guān)于運(yùn)河的群眾留言問題。

一、從運(yùn)河傳播關(guān)聯(lián)度看運(yùn)河城市地區(qū)形象

從主流媒體報(bào)道數(shù)量看（選取主流媒體報(bào)刊為樣本分析），2022年6月至12月有關(guān)城市（地區(qū)）運(yùn)河相關(guān)報(bào)道數(shù)量最多的是杭州，其次為揚(yáng)州，第三為北京通州。

本報(bào)告將一定時(shí)期內(nèi)涉運(yùn)河的報(bào)刊報(bào)道數(shù)量占整個(gè)城市（地區(qū)）報(bào)道數(shù)量的比例界定為“運(yùn)河傳播關(guān)聯(lián)度”。數(shù)據(jù)顯示，北京通州運(yùn)河傳播關(guān)聯(lián)度為23.1%，即每100篇關(guān)于北京通州的報(bào)刊報(bào)道,就有23篇提及大運(yùn)河。滄州為16.6%、揚(yáng)州為14.3%、宿遷為9.1%、濟(jì)寧為9%，顯示這些城市（地區(qū)）與大運(yùn)河深度捆綁，運(yùn)河成為這些城市（地區(qū)）的文化名片。

表1：2022年6月至12月個(gè)運(yùn)河城市（地區(qū)）運(yùn)河報(bào)道占比

二、媒體報(bào)道中的運(yùn)河城市形象

圖1:2021年以來媒體報(bào)道“運(yùn)河+城市”高頻詞匯

（一）暢通運(yùn)河，航段通航能力不斷提升

分析2021年以來（下同）主流媒體報(bào)道“運(yùn)河城市”內(nèi)容，“運(yùn)河暢通”“通航能力提升”“全線通水”等成為報(bào)道關(guān)鍵詞。

近年來，各運(yùn)河城市不斷改善大運(yùn)河河道水系資源條件，恢復(fù)大運(yùn)河生機(jī)活力。2022年上半年，京杭大運(yùn)河實(shí)現(xiàn)百年來首次全線通水、大運(yùn)河京冀段全線62公里通航、大運(yùn)河揚(yáng)州段實(shí)現(xiàn)二級(jí)航道改造等消息引發(fā)媒體廣泛報(bào)道。“截至目前，127.5公里長(zhǎng)的大運(yùn)河揚(yáng)州段均已實(shí)現(xiàn)二級(jí)航道改造，通航能力大幅提升，可滿足2000噸級(jí)船舶全天候通航，年運(yùn)輸量4.22億噸”（揚(yáng)州日?qǐng)?bào)《揚(yáng)州扛起“讓古運(yùn)河重生”的重大使命》），“目前，集中補(bǔ)水任務(wù)已完成，8.4億立方米的補(bǔ)水量，階段性實(shí)現(xiàn)了京杭大運(yùn)河黃河以北段從斷流到全線有水、有流動(dòng)的水的轉(zhuǎn)變”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)《京杭大運(yùn)河全線通水意義何在》）等報(bào)道引發(fā)關(guān)注。大運(yùn)河全線水流貫通，各城市段通航能力不斷提升的形象日漸突出。

（二）修復(fù)生態(tài)，沿岸環(huán)境治理穩(wěn)步推進(jìn)

“水系治理”“生態(tài)修復(fù)”“濕地公園”“綠色生態(tài)廊道”“揚(yáng)州生態(tài)文化公園”“大運(yùn)河通州森林公園”等成為媒體報(bào)道運(yùn)河城市的高頻詞匯。

近年來，各運(yùn)河城市將大運(yùn)河生態(tài)修復(fù)與保護(hù)擺在突出的位置，積極推動(dòng)大運(yùn)河綠色生態(tài)廊道基本建設(shè)，將大運(yùn)河建設(shè)成山水秀麗的綠色生態(tài)帶。通過加強(qiáng)環(huán)境聯(lián)合執(zhí)法、關(guān)停并轉(zhuǎn)“散亂污”企業(yè)、規(guī)劃建設(shè)運(yùn)河生態(tài)公園等舉措，推動(dòng)大運(yùn)河生態(tài)環(huán)境日益向好。揚(yáng)州運(yùn)河三灣生態(tài)文化公園、北京大運(yùn)河通州森林公園、河北滄州運(yùn)河人工公園等優(yōu)美景色與良好生態(tài)環(huán)境屢見媒體報(bào)道。例如，“這幾年，揚(yáng)州市利用原有運(yùn)河濕地資源，建設(shè)3800畝的運(yùn)河三灣生態(tài)文化公園，搬遷企業(yè)、拆除碼頭、清理違建，實(shí)施水系疏浚、駁岸改造、濕地修復(fù)，生態(tài)環(huán)境明顯改善”（人民日?qǐng)?bào)《提升水質(zhì)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)、疏浚水系，江蘇揚(yáng)州——古運(yùn)河 新生機(jī)》），“北京市通州區(qū)通過拓寬清淤、生態(tài)重構(gòu)、水質(zhì)監(jiān)測(cè)等措施，讓北運(yùn)河逐漸從一條排水河變成生態(tài)河，大量水鳥于此棲息聚集”（新華網(wǎng)《碧水湯湯潤(rùn)兩岸——大運(yùn)河再現(xiàn)新生機(jī)》），“2002年，京杭運(yùn)河（杭州段）綜合整治與保護(hù)開發(fā)工程正式啟動(dòng)，對(duì)運(yùn)河水質(zhì)、橋梁、古建筑等全面改造提升。近年來，河長(zhǎng)制的推進(jìn)，有效督導(dǎo)落實(shí)管理和保護(hù)責(zé)任，也保障了運(yùn)河水環(huán)境質(zhì)量長(zhǎng)效穩(wěn)定提升”（人民日?qǐng)?bào)《千年古運(yùn)河 時(shí)代新活力（美麗中國(guó)）》）等。大運(yùn)河生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善、運(yùn)河沿線山水秀麗的形象躍然紙上。

（三）傳承文化，遺產(chǎn)保護(hù)利用有序展開

大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承是媒體報(bào)道運(yùn)河城市的主要話題之一。

近年來，《關(guān)于京津冀協(xié)同推進(jìn)大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用的決定》、《大運(yùn)河揚(yáng)州段世界文化遺產(chǎn)保護(hù)辦法》、《杭州市大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》、《滄州市大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)若干規(guī)定》等陸續(xù)出臺(tái)的法律法規(guī)，強(qiáng)化運(yùn)河文化遺產(chǎn)法律保護(hù)。據(jù)媒體報(bào)道，“揚(yáng)州從單純對(duì)運(yùn)河本身的保護(hù)，拓展為大運(yùn)河兩岸的歷史街區(qū)、古鎮(zhèn)、古村的保護(hù)。目前，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館建成開放，運(yùn)河大劇院建成運(yùn)營(yíng)”（中國(guó)新聞周刊《古運(yùn)河重生,揚(yáng)州做對(duì)了什么?》），“江蘇無錫清名橋歷史文化街區(qū)，古運(yùn)河穿越而過。無錫將核心區(qū)域的大部分建筑都以保護(hù)性修復(fù)為主，體現(xiàn)著運(yùn)河古建特有的歷史價(jià)值”（人民日?qǐng)?bào)《答好保護(hù)與發(fā)展的時(shí)代課題》），“近年來，杭州本著‘修舊如舊、最小干預(yù)’原則，對(duì)運(yùn)河沿岸三大歷史街區(qū)進(jìn)行保護(hù)性修繕，并在保護(hù)、傳承歷史文化基礎(chǔ)上積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)”（人民日?qǐng)?bào)《擦亮城市文化的“運(yùn)河名片”》）等。運(yùn)河城市多層面、多角度對(duì)運(yùn)河遺產(chǎn)資源進(jìn)行保護(hù)與傳承的形象不斷強(qiáng)化。

（四）文旅融合，運(yùn)河文化標(biāo)識(shí)廣泛傳播

2021年以來，媒體對(duì)運(yùn)河城市打造大運(yùn)河文化旅游帶的話題進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注和報(bào)道。運(yùn)河城市建設(shè)大運(yùn)河國(guó)家文化公園、推出主題精品旅游線路等成為報(bào)道重點(diǎn)。

例如，河北滄州在2019年提出，要緊抓大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用機(jī)遇，打造大運(yùn)河文化旅游帶。包括建設(shè)高品質(zhì)的濱河休閑帶和運(yùn)河風(fēng)情走廊，塑造大運(yùn)河樞紐城市形象等。2022年山東德州市政府工作報(bào)告提出，要以大運(yùn)河保護(hù)傳承利用為指引，提高文化影響力感召力凝聚力，打響大運(yùn)河國(guó)家文化公園德州品牌，讓“大德之州、好運(yùn)之河”成為城市新名片。2022年，江蘇揚(yáng)州先后發(fā)布“運(yùn)河十二景”名單、“向往揚(yáng)州”2022網(wǎng)紅打卡地運(yùn)河遺產(chǎn)點(diǎn)榜單等，獲得媒體廣泛關(guān)注。運(yùn)河城市積極通過文旅融合推進(jìn)大運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)，打造運(yùn)河城市文化標(biāo)識(shí)的形象得到廣泛傳播。

（五）升級(jí)產(chǎn)業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)民生不斷發(fā)展

運(yùn)河城市依托運(yùn)河優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)運(yùn)河區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

當(dāng)前，大運(yùn)河正給兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。北京通州建設(shè)運(yùn)河商務(wù)區(qū)，揚(yáng)州在運(yùn)河邊發(fā)展文旅及科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，嘉興、濟(jì)寧、棗莊、無錫等大力發(fā)展大運(yùn)河航運(yùn)業(yè)，杭州拱墅區(qū)打造大運(yùn)河數(shù)智未來城等話題頻繁被媒體報(bào)道。例如，“從2014年開始，揚(yáng)州開始對(duì)古運(yùn)河進(jìn)行河道疏浚、駁岸改造。運(yùn)河邊上一批批高污染企業(yè)或內(nèi)遷至相應(yīng)工業(yè)園，或搬離揚(yáng)州。之后，揚(yáng)州著力發(fā)展低污染、高凈值的新興產(chǎn)業(yè)。目前揚(yáng)州已形成汽車及零部件、高端裝備、新型電力裝備等3個(gè)千億級(jí)集群，軟件和電子信息產(chǎn)業(yè)、高端紡織和服裝等2個(gè)五百億級(jí)集群”（中國(guó)新聞周刊《古運(yùn)河重生,揚(yáng)州做對(duì)了什么?》），“浙江省嘉興市依托運(yùn)河優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展航運(yùn)業(yè)，2021年，內(nèi)河港累計(jì)完成貨物吞吐量1.26億噸，集裝箱吞吐量37.94萬(wàn)標(biāo)箱”（新華社《碧水湯湯潤(rùn)兩岸——大運(yùn)河再現(xiàn)新生機(jī)》），“拱墅區(qū)正在擘畫一張22平方公里大運(yùn)河數(shù)智未來城的發(fā)展藍(lán)圖，順豐創(chuàng)新中心、奇虎360、58同城、招商蛇口等一大批數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)落地，加快打造聯(lián)通城西科創(chuàng)大走廊和長(zhǎng)三角一體化發(fā)展示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極”（每日商報(bào)《錨定“1+4”產(chǎn)業(yè)主賽道 打造大運(yùn)河“四大群落”拱墅區(qū)高水平打造時(shí)尚之都數(shù)字新城運(yùn)河明珠》）等。運(yùn)河城市積極促進(jìn)沿線產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，兩岸民生福祉不斷增進(jìn)，運(yùn)河經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形象深入人心。

三、網(wǎng)民眼中的運(yùn)河城市形象

通過“運(yùn)河城市”主要微博話題、熱門微博、熱門微信公號(hào)文章的內(nèi)容分析、關(guān)鍵詞分析，能夠了解運(yùn)河城市在網(wǎng)民眼中的形象。

圖2:2021年以來社交媒體中網(wǎng)民評(píng)價(jià)“運(yùn)河城市”的高頻詞匯

（一）深厚歷史文化底蘊(yùn)的“網(wǎng)紅城市”

隨著社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻的興起,不少運(yùn)河城市成功“出圈”，成為網(wǎng)民討論度及喜愛度“雙高”的“網(wǎng)紅城市”。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等發(fā)布的《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》顯示，在2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜中，大運(yùn)河18個(gè)城市中有12個(gè)進(jìn)入榜單。其中北京、杭州排名第二、第三。蘇州、無錫、天津排名第10至20名之間。常州、揚(yáng)州、嘉興、徐州排名第20至50名之間。縱觀整個(gè)網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單，有深厚歷史文化底蘊(yùn)、豐富“潮生活”的城市，在文旅融合的帶動(dòng)下更容易脫穎而出。這也是榜單中運(yùn)河沿線城市整體排名靠前的原因，這些城市多是歷史文化悠久的古都、名城，且休閑娛樂產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)。

以“運(yùn)河城市”為關(guān)鍵詞的閱讀量較高的微信公號(hào)文章中，內(nèi)容多為介紹大運(yùn)河及運(yùn)河城市悠久歷史、燦爛文化及對(duì)中國(guó)發(fā)展的影響。如無錫“古運(yùn)河的歷史可以追溯到商末”，揚(yáng)州“吳王夫差在揚(yáng)州開鑿大運(yùn)河最早的一段河道—邗溝”，聊城“漕挽之咽喉”等。再以揚(yáng)州為例，在短視頻平臺(tái)“抖音”上，“#揚(yáng)州”話題播放量達(dá)126.7億次，熱門視頻內(nèi)容多與揚(yáng)州傳統(tǒng)美食、揚(yáng)州休閑、三灣景區(qū)大運(yùn)河非遺文化園、大運(yùn)河博物館、瘦西湖等文旅休閑內(nèi)容相關(guān)。此外，揚(yáng)州的廣陵琴派、雕版印刷技藝、剪紙等被列為聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本土文化相關(guān)內(nèi)容播放量也較高。運(yùn)河城市擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的形象成為網(wǎng)民的普遍認(rèn)知。

表2：運(yùn)河城市在2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜中的排名

表3：微信公號(hào)“運(yùn)河+城市”閱讀量較高的自媒體文章

（二）大運(yùn)河國(guó)家文化公園“風(fēng)韻秀美”

分析在“微博”平臺(tái)提及“大運(yùn)河”點(diǎn)贊最多的網(wǎng)民博文，內(nèi)容多為網(wǎng)民拍攝的大運(yùn)河國(guó)家文化公園自然風(fēng)光及美景推薦，評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞多為“草長(zhǎng)鶯飛、楊柳拂堤”“美如畫”“高顏值”“種草”（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 推薦之意）“打卡”等。大運(yùn)河國(guó)家文化公園已經(jīng)成為各運(yùn)河城市的形象符號(hào)。

例如，有網(wǎng)民編發(fā)微博稱贊揚(yáng)州三灣運(yùn)河濕地公園“凌波橋、剪影橋與景區(qū)風(fēng)景融為一體”“環(huán)境優(yōu)美，空氣清新”，“為游客帶來水、運(yùn)、詩(shī)、畫的運(yùn)河美好體驗(yàn)”，點(diǎn)贊數(shù)超2000次。有網(wǎng)民編發(fā)微博表示北京通州運(yùn)河森林公園“兩岸風(fēng)景如畫景致眾多”，“風(fēng)吹半夏綠蔭叢生，像宮崎駿的世界”“讓你瞬間走進(jìn)夢(mèng)幻的童話世界”，點(diǎn)贊超3000次。有網(wǎng)民編發(fā)微博表示蘇州市運(yùn)河公園“大運(yùn)河生生不息，靜靜流淌”，“是一幅流動(dòng)的江南絢麗畫卷”，點(diǎn)贊數(shù)超1000次。有網(wǎng)民編發(fā)博文稱贊杭州運(yùn)河文化公園、運(yùn)河中央公園和大運(yùn)河亞運(yùn)公園“流光溢彩夜未央”“夜景美如畫”，獲得不少網(wǎng)民認(rèn)同。

（三）大運(yùn)河文博單位是熱門“打卡地”

當(dāng)前，大運(yùn)河文化傳承地之一的文博館成為網(wǎng)民新的“打卡地”，以“運(yùn)河+城市”為關(guān)鍵詞點(diǎn)贊數(shù)較高的微博均提及大運(yùn)河文博館、圖書館等文博單位。揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館、杭州的京杭大運(yùn)河博物館、淮北的隋唐運(yùn)河博物館、北京通州的城市副中心圖書館、蘇州大運(yùn)河遺產(chǎn)展示館等，被網(wǎng)民強(qiáng)烈推薦游覽。

比如揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館被網(wǎng)民評(píng)價(jià)為“重現(xiàn)古運(yùn)河勝景”“揚(yáng)州當(dāng)前最火爆的網(wǎng)紅打卡地”“江蘇文旅消費(fèi)人氣打卡地”，不少網(wǎng)民發(fā)文表示它“既像藝術(shù)展，又像科技館”“既可以領(lǐng)略揚(yáng)州水鄉(xiāng)的繁華景觀，還可沉浸式領(lǐng)略揚(yáng)州古代盛景”“看完感覺很震撼、很壯觀”“強(qiáng)烈推薦，真的很值”。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年以來提及“揚(yáng)州+運(yùn)河”點(diǎn)贊最高的10條網(wǎng)民個(gè)人微博中，有7條提及大運(yùn)河博物館。大運(yùn)河博物館等文博單位作為運(yùn)河城市新地標(biāo)的形象日益突出，不斷吸引網(wǎng)民慕名前來“打卡”。

（四）世界運(yùn)河城市論壇搭建“朋友圈”

世界運(yùn)河城市論壇的影響力在中國(guó)與世界范圍與日俱增，獲評(píng) “以運(yùn)河為媒、以文化為魂，搭建運(yùn)河城市‘朋友圈’”。揚(yáng)州市是世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織(WCCO)總部所在地,也是世界運(yùn)河城市論壇的永久舉辦地。在“運(yùn)河城市”相關(guān)的微博熱門話題中，#2018世界運(yùn)河城市論壇#、#wcco世界運(yùn)河城市論壇#的閱讀量均超過1億次，顯示出網(wǎng)民對(duì)世界運(yùn)河城市文化交流及合作發(fā)展的關(guān)注。世界運(yùn)河城市論壇成為聯(lián)通世界的文化紐帶與友誼橋梁的形象不斷突出。

表4：“運(yùn)河城市”相關(guān)熱點(diǎn)微博話題

四、專家智庫(kù)評(píng)價(jià)分析

（一）運(yùn)河城市迎內(nèi)河集裝箱化“新風(fēng)口”

京杭大運(yùn)河是中國(guó)僅次于長(zhǎng)江的第二條“黃金水道”。據(jù)公開資料顯示，京杭大運(yùn)河僅靠山東微山湖以南到杭州約800公里河段的運(yùn)量，就成為全世界貨運(yùn)量第四位的河道，僅比第三位的美國(guó)密西西比河略低，比歐洲最大的航運(yùn)河流萊茵河多1億噸左右。不少專家認(rèn)為，大運(yùn)河已經(jīng)通航的河段正迎來航運(yùn)的新風(fēng)口——內(nèi)河航運(yùn)集裝箱化。河海大學(xué)物流與綠色發(fā)展研究所所長(zhǎng)封學(xué)軍認(rèn)為，集裝箱內(nèi)河運(yùn)輸綜合成本僅相當(dāng)于公路運(yùn)輸?shù)娜�分之一。隨著線路的固定，越來越多貨運(yùn)需求將選擇集裝箱水運(yùn)。最近幾年，以京杭大運(yùn)河為骨干的內(nèi)河網(wǎng)絡(luò)集裝箱化，會(huì)迎來非常快速的發(fā)展。

據(jù)公開報(bào)道，2022年上半年晶澳、邁安德、誠(chéng)德等主要的外銷企業(yè)陸續(xù)選擇揚(yáng)州港出運(yùn)，開展“陸改水”業(yè)務(wù)，已促成1.2萬(wàn)多集裝箱回流揚(yáng)州港。2022年上半年，無錫的大運(yùn)河集裝箱口岸——新安口岸水路集裝箱運(yùn)量同比增長(zhǎng)32.5%，5月份更是同比猛增118.92%。蘇北運(yùn)河2022年貨物運(yùn)量3.39億噸，同比增長(zhǎng)4.2%。山東濟(jì)寧港2022年港貨物吞吐量完成5843.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)27%;集裝箱吞吐量完成5.85萬(wàn)標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)106%。蘇州2022年內(nèi)河集裝箱運(yùn)輸完成14.15萬(wàn)標(biāo)箱,同比增長(zhǎng)35.57%。

（二）古運(yùn)河重生成為打造城市IP“新契機(jī)”

當(dāng)前，一些運(yùn)河城市相對(duì)而言缺少獨(dú)特標(biāo)示性與辨識(shí)度的城市形象符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)知名度相對(duì)偏低。不過，專家普遍認(rèn)為，隨著大運(yùn)河文化帶建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施，重生的古運(yùn)河將成為運(yùn)河城市打造城市IP、提升城市形象及知名度的新契機(jī)。

（三）大運(yùn)河滋養(yǎng)城市經(jīng)濟(jì)“新產(chǎn)業(yè)”

大運(yùn)河通江達(dá)海，聯(lián)通南北，有利于暢通物流鏈產(chǎn)業(yè)，降低新興產(chǎn)業(yè)成本。不少專家建議依托運(yùn)河優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。如揚(yáng)州廣陵區(qū)文峰街道將傳統(tǒng)老工業(yè)基地的工業(yè)實(shí)體從運(yùn)河區(qū)域轉(zhuǎn)移出去，積極發(fā)展總部研發(fā)、區(qū)域性工業(yè)設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。杭州拱墅發(fā)展智慧網(wǎng)谷小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)從老工業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)基地到數(shù)字經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)集聚地的華麗轉(zhuǎn)型。此外，大運(yùn)河積淀著豐厚的文化遺產(chǎn)，專家建議進(jìn)一步深入挖掘運(yùn)河文化價(jià)值內(nèi)涵，補(bǔ)齊文化旅游配套服務(wù)，打造以歷史街區(qū)、文化園區(qū)、博物館群落、夜游夜經(jīng)濟(jì)等為重點(diǎn)的核心文旅產(chǎn)業(yè)。

（四）運(yùn)河助力打造聯(lián)系世界“新典范”

大運(yùn)河既是我國(guó)的文化遺產(chǎn)，也是世界文化遺產(chǎn)，其作為標(biāo)志性符號(hào)的影響力已超越了地域與國(guó)界，是運(yùn)河城市聯(lián)系世界的重要紐帶。2022年，揚(yáng)州舉辦“2022世界運(yùn)河城市論壇”，蘇州舉辦“第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)”，大運(yùn)河紐帶作用日漸凸顯。中國(guó)外文局外文出版社外籍專家拉斐爾·澤爾貝托建議，把大運(yùn)河做成一個(gè)典范，為國(guó)際合作做表率，就像中國(guó)人民在大運(yùn)河沿線做的這樣，實(shí)現(xiàn)共同聯(lián)合、共同交流，大家必須要持開放態(tài)度，把文化多樣性視為一個(gè)優(yōu)勢(shì)而非劣勢(shì)，并且通過交流與合作，解決世界各地共同的問題，進(jìn)一步取得共同的發(fā)展。南京大學(xué)歷史系教授賀云翱也建議，可以通過旅游、互聯(lián)網(wǎng)、跨國(guó)展覽、國(guó)際學(xué)術(shù)交流、友好城市互動(dòng)等方式講好故事，通過“運(yùn)河”這個(gè)世界共有的文化符號(hào)講述運(yùn)河與人類命運(yùn)的故事，讓大運(yùn)河文化在推動(dòng)國(guó)際合作和民心相通中發(fā)揮作用。

五、海外傳播方式及案例分析

中國(guó)大運(yùn)河是世界文化遺產(chǎn),是中國(guó)文化的重要組成部分,推進(jìn)大運(yùn)河文化對(duì)外傳播不僅可以拓寬中國(guó)文化交流面,豐富中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也可以進(jìn)一步提升運(yùn)河城市海外美譽(yù)度與影響力，助力運(yùn)河城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。近年來，各運(yùn)河城市不斷加強(qiáng)大運(yùn)河文化對(duì)外傳播，取得了良好成效。當(dāng)前大運(yùn)河文化海外傳播主要有以下幾種形式。

（一）構(gòu)筑國(guó)際傳播新媒體矩陣

近年來，不少運(yùn)河城市積極打造覆蓋范圍廣泛的國(guó)際傳播新媒體矩陣。以揚(yáng)州為例，2020年9月，其海外新媒體矩陣“Find China in Yangzhou（在揚(yáng)州感知中國(guó)）”在臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）、油管（YouTube）等三大境外社交媒體平臺(tái)同時(shí)上線。“Find China in Yangzhou（在揚(yáng)州感知中國(guó)）”，結(jié)合國(guó)外受眾的信息需求及思維習(xí)慣，精準(zhǔn)傳播“揚(yáng)州好聲音”，講述“揚(yáng)州發(fā)展的精彩故事”，助力揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)、文化的宣介與發(fā)展。

截至2022年12月，“Find China in Yangzhou（在揚(yáng)州感知中國(guó)）”頁(yè)面信息閱讀量超1200萬(wàn)人次，已形成一定影響力。共發(fā)布41個(gè)視頻，平均2條/月，內(nèi)容涵蓋揚(yáng)州景點(diǎn)、美食、非遺文化、民俗、當(dāng)?shù)厣�活方式等，獲得不少海外網(wǎng)民關(guān)注。2021年發(fā)布的《Yangzhou fried rice》視頻，僅在油管（YouTube）上的播放量就超過4.7萬(wàn)次。近期發(fā)布的視頻《Dazzling light show at Yangzhou's Slender West Lake》《A tour back to ancient Dragon Boat Festival》，觀看量均超1萬(wàn)次。2021年11月，揚(yáng)州國(guó)際傳播新媒體矩陣入選2021年江蘇省中華文化走出去重點(diǎn)項(xiàng)目。

2022年1月，為進(jìn)一步提升揚(yáng)州國(guó)際傳播力，揚(yáng)州市人民政府外事辦公室聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)共同打造“揚(yáng)州是個(gè)好地方(Gorgeous Yangzhou)”賬號(hào)矩陣。“揚(yáng)州是個(gè)好地方(Gorgeous Yangzhou)”覆蓋面延伸至推特（Twitter）平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了海外主要社交媒體全覆蓋。

（二）以歌舞劇等藝術(shù)形式傳播大運(yùn)河文化

近年來，江蘇打造呈現(xiàn)大運(yùn)河開鑿歷史的歌劇《運(yùn)之河》，赴歐洲巡演，入選“全國(guó)對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。杭州歌劇舞劇院聯(lián)合國(guó)內(nèi)外力量創(chuàng)作排演了舞蹈劇《遇見大運(yùn)河》，先后在法國(guó)、德國(guó)、埃及、希臘、俄羅斯等國(guó)演出，并在當(dāng)?shù)厝〉昧司薮蠓错憽?/p>

2021年9月，江蘇省演藝集團(tuán)交響樂團(tuán)攜手天津、浙江、北京、河南、山東、安徽等地交響樂團(tuán)，在第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)開幕式上，演出千人交響合唱《大運(yùn)河》，將大運(yùn)河江蘇段數(shù)千年的風(fēng)土人情、民俗風(fēng)物娓娓道來，生動(dòng)勾勒出大運(yùn)河獨(dú)特的人文風(fēng)貌。在現(xiàn)代交響樂中，《大運(yùn)河》巧妙融入了江蘇民歌《拔根蘆柴花》《茉莉花》以及蘇州評(píng)彈等運(yùn)河沿線地區(qū)和城市的民族音樂元素，實(shí)現(xiàn)了“中西合璧”。

（三）打造對(duì)外交流合作平臺(tái)

全球100多個(gè)國(guó)家分布有1100多條運(yùn)河。近年來，我國(guó)各大運(yùn)河城市積極強(qiáng)化與國(guó)際運(yùn)河城市、運(yùn)河古鎮(zhèn)、友好城市等交流合作，構(gòu)建多種形式的國(guó)際運(yùn)河對(duì)話交流平臺(tái)。例如，杭州創(chuàng)辦大運(yùn)河國(guó)際鋼琴藝術(shù)節(jié)，江蘇省舉辦世界運(yùn)河古鎮(zhèn)合作大會(huì)與大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、世界運(yùn)河城市論壇等。

此外，不少運(yùn)河城市組織以大運(yùn)河為主題的中外媒體行、中外媒體攝影采風(fēng)行等活動(dòng)，用鏡頭和文字展示大運(yùn)河建設(shè)成果。

六、運(yùn)河城市形象發(fā)展相關(guān)建議

（一）因地制宜打造具有辨識(shí)度的運(yùn)河文化標(biāo)識(shí)

當(dāng)前，不少運(yùn)河城市都提出要打造大運(yùn)河文化帶，提升大運(yùn)河保護(hù)、傳承、利用整體水平。從已建成的項(xiàng)目看，運(yùn)河城市大運(yùn)河文化帶建設(shè)多打“文旅牌”，仿古街道、仿古建筑較多，文旅博物館、藝術(shù)館也不在少數(shù)。運(yùn)河城市要想在大運(yùn)河文化帶建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還需在“辨識(shí)度”方面下功夫，充分挖掘自身的文化特色，尋求各自物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的亮點(diǎn)與代表性名片，因地制宜謀發(fā)展，避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

表5：近年來部分城市大運(yùn)河文化帶建設(shè)項(xiàng)目

（二）城市IP打造進(jìn)一步與運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

運(yùn)河城市知名度與美譽(yù)度的進(jìn)一步提升，“讓古運(yùn)河重生”，須依托強(qiáng)大的運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，各大運(yùn)河城市均積極推動(dòng)以大運(yùn)河為主題的文旅融合發(fā)展。建議搭建更加堅(jiān)實(shí)有力的文化產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打造和提供運(yùn)河主題的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈提檔升級(jí)。例如，揚(yáng)州于2020年12月成立運(yùn)河文化投資集團(tuán)，積極發(fā)展運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前正積極探索更大眾層面的淮揚(yáng)菜、創(chuàng)作揚(yáng)州玉雕文創(chuàng)產(chǎn)品、斫琴產(chǎn)業(yè)等。

（三）多渠道推動(dòng)大運(yùn)河文化數(shù)字化傳播

當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)不斷發(fā)展，傳播新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為運(yùn)河文化傳播推廣帶來了新的機(jī)遇。建議一是打造線上展示平臺(tái)。包括推出大運(yùn)河文化數(shù)字體驗(yàn)展、云直播、VR展、云演藝、云劇場(chǎng)等多種模式。二是進(jìn)一步創(chuàng)作利于數(shù)字傳播的運(yùn)河城市文化產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)劇、電競(jìng)動(dòng)漫、數(shù)字影視等。2021年，為了更好將傳統(tǒng)歌劇藝術(shù)與新媒體技術(shù)相融合，江蘇自主完成拍攝制作4K歌劇電影《運(yùn)之河》，用現(xiàn)代電影科技將歌劇搬上大銀幕。三是利用“網(wǎng)民打卡”打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、擴(kuò)大文旅傳播。通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線音頻等手段，吸引網(wǎng)民前來參觀體驗(yàn)，并主動(dòng)參與傳播。如在2022年小年當(dāng)天，由人民視頻發(fā)起的人民拍客行——“大運(yùn)河上過小年”，邀請(qǐng)30位人民拍客前往北京（通州）大運(yùn)河文化旅游景區(qū)，帶領(lǐng)拍客重走千年文化古路，探索古代與現(xiàn)代的文化碰撞，通過高質(zhì)量視頻作品和新媒體的傳播方式展示出大運(yùn)河國(guó)家文化公園的古今風(fēng)采。活動(dòng)重點(diǎn)打造話題#拍客行#、#人民拍客與大運(yùn)河的兔然邂逅#，整體總閱讀量超1100萬(wàn)，總曝光量超3500萬(wàn)，視頻總播放量近50萬(wàn)次。

（四）講好運(yùn)河故事，提升國(guó)際傳播力

當(dāng)前，在海外最大社交平臺(tái)“推特（Twitter）”檢索2021年以來“Grand Canal”相關(guān)推文，喜愛數(shù)最多的主要為威尼斯運(yùn)河及都柏林大運(yùn)河。在海外最大視頻平臺(tái)“油管（YouTube）”上檢索2022年以來“Grand Canal”相關(guān)視頻，播放量前五的均為威尼斯運(yùn)河。中國(guó)京杭大運(yùn)河相關(guān)視頻排名第7及第8，分別為來自“星球研究所”的《京杭大運(yùn)河，2500年不停歇》以及江蘇官方文旅賬號(hào)“Visit Jiangsu”的《Third Grand Canal Culture and Tourism Expo Exhibition》（第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)）視頻。

當(dāng)前，國(guó)際社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體已超越電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，成為游客獲取信息的主要渠道。建議運(yùn)河城市針對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步建設(shè)海外傳播陣地。同時(shí)強(qiáng)化與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，提高海外信息傳播效能。鼓勵(lì)高校與國(guó)外運(yùn)河城市高校開展國(guó)際運(yùn)河領(lǐng)域的合作研究、學(xué)術(shù)交流和人才培養(yǎng)。廣泛組織中外媒體開展大運(yùn)河之旅等活動(dòng)，構(gòu)建多種形式的國(guó)際運(yùn)河對(duì)話交流平臺(tái)，打造運(yùn)河文化對(duì)外傳播品牌和標(biāo)識(shí)性符號(hào)。

（五）人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”及“人民建議”群眾建議

人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”及“人民建議”一年以來關(guān)于“運(yùn)河城市”的留言數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民主要關(guān)注以下四方面問題。

一是建議加強(qiáng)大運(yùn)河部分河段環(huán)境整治工作。有網(wǎng)民提到，大運(yùn)河部分河段環(huán)境“臟亂差”，疑似存在無證經(jīng)營(yíng)的碼頭，希望政府加強(qiáng)治理。二是進(jìn)一步推動(dòng)大運(yùn)河沿岸區(qū)域文旅發(fā)展。有網(wǎng)民表示，大運(yùn)河全長(zhǎng)約1794公里，除了運(yùn)河城市重點(diǎn)建設(shè)的大運(yùn)河文化帶和國(guó)家運(yùn)河文化公園等區(qū)域外，還有許多沿河區(qū)域環(huán)境優(yōu)美、歷史文化底蘊(yùn)深厚，如天津水西莊、滄州青縣老南街、老北街、堤頂路等，建議加強(qiáng)生態(tài)修復(fù)及文旅開發(fā)。三是完善大運(yùn)河規(guī)劃。有網(wǎng)民提到，一些城市在大運(yùn)河地區(qū)規(guī)劃建設(shè)殯儀服務(wù)總站、墓地等，與國(guó)家相關(guān)政策文件精神不符，建議進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)劃。四是關(guān)注運(yùn)河小鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)問題。有網(wǎng)民反映，個(gè)別運(yùn)河城市的運(yùn)河小鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目資金運(yùn)作出現(xiàn)困難，工程建設(shè)進(jìn)度緩慢，存在爛尾風(fēng)險(xiǎn)。

 

策劃：唐維紅      監(jiān)制：唐勝宏、劉志華      主筆：廖燦亮

 

分享讓更多人看到